5月8日下午，由海南省农业农村厅指导，海口市人民政府主办，海口市农业农村局、海口广播电视台、秀英区人民政府、琼山区人民政府、美兰区人民政府共同承办的2022海口火山荔枝月全域营销“云发布+云接荔”活动在海口广播电视台举行。阿里巴巴、京东、抖音、苏宁等知名电商(新零售)企业，全国各地的采购商、经销商等线上线下全域营销渠道的代表，以及广大网友，通过网络连线、云端会议、短视频传输等多种形式，为2022年海口火山荔枝的全域营销共同“接荔”。活动通过央视频移动网、新华社现场云、今日头条、微赞、中国网、西安电视台、重庆网络电视台、在海口客户端、海口发布视频号、海口观察官方抖音号进行同步网络直播。
海口市人民政府副市长王和娇在活动中表示，海口深入贯彻落实习近平总书记关于海南工作的系列重要讲话和重要指示批示精神，充分发挥丰富的特色农业资源和得天独厚的优势，坚持走规模农业和品牌农业发展之路，把打造海口火山荔枝品牌作为推动农业高质量发展的“牛鼻子”，不断加快产业调整步伐。经过四年多的努力，海口火山荔枝品牌效益日渐凸显，取得了较好的社会效应和市场效应，有效带动农民富裕富足。
海口市人民政府副市长王和娇
海口市农业农村局局长黄克民对海口火山荔枝进行了全网推介，并发布了2022海口火山荔枝月的活动亮点。他表示，海口将强化品牌引领作用，以荔为媒，“线上与线下营销齐头并进”，打通产地和拓展销区两个市场，为海口火山荔枝产品高端化、品牌国际化、营销数字化打下坚实基础。
荔枝未离枝订单已过半
海口火山荔枝订购预售火爆
活动现场，来自海口金绿果水果产销专业合作社和海南青农创业园管理有限公司的两位负责人，分别作为琼山和秀英海口两大海口火山荔枝主产区的代表，与多家经销商订购商进行现场签约，现场签约总额达6600万元。在当前新冠疫情点状多发态势下，海口克服重重困难，通过加大海口火山荔枝品牌宣传推介，加强产销对接，全力促进今年荔枝实现购销两旺，根据海口市农业农村局最新统计，截至目前，海口火山荔枝产销订单量约4.15万吨，预计占今年海口火山荔枝总产量7.5万吨的55.3%。可谓是荔枝未离枝，订单已过半，体现了海口火山荔枝的市场欢迎程度。
阿里、京东、抖音、苏宁及全国各地大宗采购商“云端接荔”
助力海口火山荔枝甜蜜出发
为落实海口疫情防控措施，最大程度减少人员聚集，来自阿里巴巴、京东、抖音、苏宁等知名电商(新零售)企业，千万粉丝级别的短视频主播，以及全国各地的采购商、经销商等线上线下全域营销渠道的代表通过云端会议齐齐亮相，不仅同步观看活动现场的网络直播，更是向海口发送来一个个振奋人心的短视频。2022年海口火山荔枝月，大家将发挥各自领域优势，共同参与海口火山荔枝全域营销。
抖音电商商务与创新业务合作总监刘炜通过现场视频连线表示：“2022年抖音电商将持续发挥平台优势，助力海口火山荔枝产地品牌价值提升，实现长效增长。”
“海口火山荔枝作为海口公用区域农产品品牌，深受一线城市，以及众多消费者喜欢，京东生鲜今年将持续利用平台优势，联合产地优质供应链，加大海口火山荔枝营销资源投入。让更多的用户品尝到真正的海口火山荔枝。”京东零售果蔬蛋负责人Eric通过云端会议在现场表示。
海口为各路营销伙伴在线授予“2022海口火山荔枝月活动·甜蜜拍档”荣誉
“政府搭台、企业唱戏、农户受益。”，海口火山荔枝品牌的不断升级，走出了一条特色产业发展道路。海口市的各相关部门更是使出了“十八般武艺”，充分发挥“政府+市场”双轮驱动作用，既重生产，又抓市场，采取“线上与线下营销齐头并进”，让更多消费者品尝到“从枝头直达舌尖”的海口火山荔枝，让海口火山荔枝的果香飘遍全国各地的大街小巷。
为鼓励全国各地客商、电商平台、网络达人等共同为2022年海口火山荔枝月全域营销“发荔”，活动现场，海口市人民政府副市长王和娇、海口市农业农村局局长黄克民通过网络直播，在线授予阿里巴巴集团、京东、抖音电商、苏宁、鑫荣懋果业科技集团股份有限公司、九洲生鲜兄弟联、佳沃(青岛)果业有限公司、浙江爱嘉供应链有限公司等首批共29家企业和平台——“2022海口火山荔枝月活动·甜蜜拍档”荣誉。一份份甜蜜的荣誉证书将陆续发往全国各地，为2022年海口火山荔枝的购销两旺插上腾飞的翅膀。
建立供需信息共享+整合仓储保鲜冷链设施
海口携手多家物流企业全力做好火山荔枝销售物流保障
做好海口火山荔枝的全域营销，物流保障是关键。记者从活动现场了解到，为了及时把海口火山荔枝销往全国，让各地消费者及时品尝到第一口“鲜”，海口建立产销对接机制，实现“海口火山荔枝”供需信息共享，整合仓储保鲜冷链设施，确保荔枝集中储藏保鲜冷链转运提供条件，缩短货品产地集货时间。同时联合邮政、京东、顺丰等寄递物流企业整合销地仓，提升物流效率，降低物流成本。
今年，海口将协调增加航空货运和陆运干线运力，保障海口火山荔枝电商销售顺利发货和运销商物流顺畅，适时开通荔枝出岛绿色通道，切实提升货物集散能力，保障荔枝快速出港。此外，适时开通荔枝集中收寄、直配专线及冷链快递服务，推动荔枝“出村进城”。
据介绍，围绕“阳光海口火荔四射”主题，2022海口火山荔枝月将开展系列线上主题节庆活动，进一步提升品牌知名度和影响力。联合知名电商平台及短视频平台，创新线上线下宣传销售模式，举办海口火山荔枝“云庆丰收”主题活动、“海口火山荔枝王谁与争锋”网络直播PK赛、“火山荔枝·玩转餐桌”季节限定线上美食创意大赛等系列线上节庆活动，并推出海口火山荔枝线上互动游戏，参与网络互动均有机会获赠火山荔枝惊喜文创周边产品和甜蜜的海口火山荔枝，打造面向全国消费者的火山荔枝专属互联网消费节庆。
