进入7月，三亚暑期旅游市场迎来高峰。一边是海棠湾“海上兰桂坊”项目签约、海棠演艺中心加速动工，瞄准国际高端夜生活消费;另一边，紧邻三亚动车站与白鹭体育场的亿恒夜市，凭借“规范化运营+文化赋能”模式，成为承接大众客流的重要“烟火气”载体，同时紧邻大悦城购物中心，辐射千古情景区、海旅免税城等市区核心文旅消费地标，串联起购物、演艺、夜市一站式休闲动线。封关运作元年，三亚正通过“高端+市井”的双轮驱动，构建全天候、多层次的国际旅游消费新格局。
作为三亚夜经济“市井烟火”的代表，亿恒夜市近期完成了战略性迁址升级。原位于天涯区解放四路1361号的经营场所已于2024年12月8日撤场，新址于2026年2月正式在海润路22号焕新开业。新夜市总投资超3000万元，总面积逾1万平方米，汇聚了500余个特色地摊和100余家精品店铺。优越的区位使其成为游客“出了高铁站、看完演唱会和体育赛，逛完大悦城、海旅免税店、看完千古情演出”后的首选消费地。
业态升级：从“单一餐饮”迈向“文体旅商融合”
依托海南自贸港政策红利，三亚正推动夜间消费从“餐饮购物”的基础模式，向“文化+旅游+休闲”的复合型业态转型。亿恒夜市不仅是美食聚集地，更成为文化展演窗口。据运营方介绍，夜市根据节假日及大型活动节点，常态化引入潮汕英歌舞等特色展演、热带风情打卡及消费抽奖等互动活动，实现了文体旅商的深度融合。
规范护航：守住“放心游”底线
针对游客关心的消费环境问题，亿恒夜市实施了严格的规范化管理。通过实行统一计量、明码标价、食材溯源，并常态化设立消费维权服务站，坚决杜绝欺客宰客现象，以制度化手段守护规范有序的夜游环境。
全域开花：多元夜市集群成型
除亿恒夜市外，三亚多元化的夜间消费场景已呈全域开花之势。林旺夜市扎根海棠湾本土，主打性价比市井风味;大东海夜市依海而建，主打露天酒吧与烧烤;第一市场“白+黑”切换，白天交易海鲜、夜晚变身美食市集;乐天城夜市则汇聚了特色小吃与鲜花好物。这些场景共同勾勒出鹿城的生动轮廓，满足不同客群的消费需求。
“亿恒夜市紧抓全岛封关运作的历史机遇，持续丰富‘文旅+’、‘美食餐饮+’、‘文创体验+’等多元产品供给。”三亚亿恒夜市商业管理有限公司相关负责人表示，将努力打造消费市场与商业经济深度融合的文旅新标杆，探索可复制、可推广的经验，为三亚国际旅游消费中心建设注入持久活力，让海内外游客在烟火气中感受自贸港的发展脉搏。
