近来，“文化”是一个很热的词，尤其在推进“第二个结合”语境下，更是热度大增。这种火热，我们在身边也能直观感受到，比如，黎锦不仅走向了国际舞台，而且融入百姓日常，村民穿上黎锦服饰，迈上了“村秀”舞台;再如，陵水新村镇深挖疍家文化底蕴，推出疍家文化旅游区，推动传统渔排变身为“网红”打卡地;又如，海口在一些村庄深挖乡土文化、民俗文化，打造了一个个村史馆，在留住乡愁的同时，也为人们营造了一方休闲之所……
文化，在很多人的认识里，多是一个大而化之的概念，不可触摸、难以捉摸，而就这一个个生动事例来看，文化其实就在我们身边，就体现于这一个个具体的载体、活动上。文化，是在历史发展中形成和积累的，每个地方都有自己独特的文化印记，独特的文化会刺激人们的神经，带来不一样的体验。就当前来看，人们更加注重“对美好生活的向往”，这种向往是个性化、多元化、差异化的，由此，也形成了大众对文化的旺盛需求，比如，近来火爆的“博物馆热”，从一个侧面说明了人们对文化的渴望。这样的旺盛需求，也为不同地方的文化传承保护再利用，创造了非常有利的条件。
文化是旅游的灵魂。当前，不管是旅游发展，还是乡村振兴，文化资源都大有用武之地。而一些旅游目的地之所以游客冷清、同质化现象严重，说到底，是没有把独特的地方文化体现出来，没有塑好文化之魂。只有把独特文化立起来、融进去，旅游发展、乡村振兴才更有精神、更显气质。事实上，海南不缺文化元素，诸如海洋文化、黎苗文化、南洋文化、农垦文化等，都有与众不同的特色，但是，在保护利用中，却不能单纯就文化谈文化，而要像前面提到的事例那样，化“无形”为“有形”，为不同文化配以适宜的载体，让文化由“口头的传说”转化为“实地的体验”，让其更具体验性、互动性。
将无形文化变为有形价值，其中大有学问。对独特的文化，该以什么样的载体、形式呈现?文化的开发利用，如何规避风险，更好地融入自贸港建设大局?化“无形”为“有形”，不可避免需要大量资金的投入，如何更好地撬动社会力量?诸多问题，都需要深入研究、精心谋划。拿文昌“村VA”赛事来说，其能够盛况空前，走出一条文旅融合、赋能乡村振兴之路，离不开政府部门、媒体、志愿者等各方力量的精心部署、大力支持。此外，独特文化能否开发好、利用好，一个关键因素，是能否与大众生活紧密相连。黎锦之所以越来越受青睐，一个重要原因，是它走进了大众的生活，满足了人们对美的个性化需求。
文化，无形而有力。缺失了文化，会陷入“有形无神”的困境;而文化失去了依托，则会导致“有神无形”的尴尬，使文化价值无法有效变现。唯有厚植文化底蕴，让文化更加可感可触，才能有“说头”、有“看头”、有“玩头”、有“念头”，让文化价值更好释放，让发展更具含金量。
