近日，海口市美兰区发布《2025“美兰好品”强品牌增收入行动方案》(以下简称《方案》)，该《方案》旨在通过品牌化建设推动农业现代化发展，明确整合文旅、商贸、科技等多部门资源，系统性提升“美兰好品”区域公用品牌的市场竞争力和产业附加值，力争将其打造为海南省具有显著影响力的农产品品牌标杆。
《方案》指出，要全面落实中央及省市关于品牌强农的工作部署。通过构建"海洋渔业+生物科技+农产品深加工"的立体产业体系，推进数字化改造与全链协同发展。相关工作要紧密衔接《海南省农业品牌建设指导意见》和《海口市农产品区域公用品牌建设三年行动方案》要求，形成市、区两级政策合力。
《方案》明确实施三大提升工程，构建品牌发展矩阵：一是文化价值赋能工程。深度挖掘本地农耕文化与生态资源，开发文旅纪念品和文创IP产品;制作系列品牌宣传片和短视频，通过新媒体矩阵传播农耕故事;创新"美兰家宴"场景营销，征集特色农产品创意菜式。二是科技强链提质工程。推进大致坡农产品加工园区建设，打造研发生产一体化产业集群;建设冷链物流基础设施，应用智能农机装备提升生产标准;实施"科技小院+示范基地+职业农民"培育计划，年内开展多批次技能培训。三是全渠道营销工程。搭建新媒体传播矩阵，每周发布推文、每月制作短视频;参与冬交会等展销活动，开发"农业研学+采摘体验"旅游线路;创新"特色农产品+标准化+连锁化"模式，入驻积分商城拓展线上渠道。
《方案》提出三级推进机制，确保落地见效。一是阶段化推进。设置筹备期完成市场调研和平台搭建，集中实施推广，开展成效评估优化。二是多元化投入。安排专项预算资金用于宣传制作、活动举办等，重点保障新媒体运营和展会参与。三是协同化运作。建立农业农村局牵头，宣传部、商务局、旅文局等8个部门协同的联席会议机制，强化跨部门资源整合。据美兰区农业农村局相关负责人介绍，将在年底对行动成果进行总结评估，针对存在的问题进行优化改进，为后续品牌发展提供参考。
根据《方案》规划，2025年将实现，品牌影响力显著提升：通过40期广播专栏、100+新媒体内容投放以及参加冬交会等大型展会，覆盖超百万受众。产业效益持续增长：带动授权企业销售额、农民人均收入显著提升。产业结构深度优化：推动农产品加工产值占比和冷链覆盖率提高。
据了解，“美兰好品”于2024年5月28日正式发布，以“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”为核心理念，整合美兰区优质农产品资源，品牌强调地域文化属性与健康消费理念的结合，覆盖潭牛文昌鸡、美兰海南鲷、大致坡凤梨、曲口生蚝等10个特色产业，产品兼具历史传承与现代创新。
该《方案》的出台标志着美兰区农业品牌建设进入系统化实施阶段，通过品牌价值提升与市场开拓双轮驱动，为海南自贸港乡村振兴战略实施提供创新实践样本。
