12月28日，2025海南(三亚)马拉松在椰风海韵中开跑。作为升级为中国田径协会A1类认证赛事的金牌赛事，本届赛事总规模达1.4万人，其中马拉松项目4000人、半程马拉松项目9000人，参赛阵容兼具广度与多元性。来自中国、马来西亚、加拿大等20个国家和地区的超3万名跑者齐聚三亚湾，以一场全民体育盛事，向世界展示这座美丽海岛的开放决心、发展活力与国际胸怀。
开放赛道连接全球 科技创新打造“数字马拉松”新标杆
2025海南(三亚)马拉松吸引了大量境外跑者，外籍选手数量较往届增长40%，国内选手覆盖全国34个省级行政区，省外参赛者占比高达68%。比赛设全程马拉松(男/女)、马拉松团体组、半程马拉松(男/女)、携手跑天涯情侣组(半程马拉松)。赛事打造总额超50万元的丰厚奖金池，覆盖个人名次奖、破纪录奖、自贸港选手特别奖、携手跑天涯情侣奖、团队名次奖、优秀跑者奖六大奖项。其中，自贸港选手特别奖为赛事专属亮点，奖励名次分布前50，总奖金额度13.98万元，占比总奖金28%。
为提升国际参赛体验，赛事依托海南自贸港封关后人员流动便利化政策，充分发挥海南自贸港、覆盖亚欧等25个境外航点的国际航线网络、85国人员入境免签政策等优势，为国际运动员、嘉宾及观众提供便捷高效的入境通道，充分彰显了海南作为国际旅游消费中心的包容与温度。
本届赛事在科技应用上实现多项突破。全国首创的“区块链数字纪念牌”，限量3万枚，吸引了全球用户在线领取、收藏、分享。这款数字藏品基于区块链技术，确保唯一性与可追溯性，每枚藏品拥有唯一编号，是值得永久珍藏的“数字勋章”。
赛事还首次开启“线上赛”，通过支付宝、钉钉双平台同步开跑，日均曝光400万人次，参赛人数超3万。用户的参赛积分还可以兑换离岛免税购物券、跨境电子商品等数字权益，可谓跨越时空的“数字马拉松”。
这些举措都是为推动“三亚马”IP全球化而展开。橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇表示：“橙狮体育一直希望为运动人群持续创造价值，这次我们也是发挥自身所长，结合海南建设国际旅游消费中心的战略，整合了阿里旗下淘宝闪购、飞猪、阿里健康、鲸探、高德等集团体系内的生态资源，拓展延长一场马拉松赛事的空间和时间影响力，更实际地吸引海南和省外、境外跑者，有效拉动体育赛事消费。”
“赛事+”赋能，打造“奔跑的海南名片”
虽然海南(三亚)马拉松的历史并不算久远，但从已成功举办的七届来看，赛事品质和影响力逐年提升，接连荣获“中国田协金牌赛事”、“最美赛道特色赛事”等称号，强势跻身海南五大品牌赛事。如今站在海南自贸港封关运作的时代起跑线上，海南(三亚)马拉松已超越体育赛事本身，成为推动地方高质量发展的加速器，在多个维度为海南赋能。
虽然远在天涯，始终魂牵梦萦——“三亚马”堪比马拉松跑者心中的“白月光”。这条被誉为“最美赛道”的路线铺满阳光沙滩、碧海蓝天，相当于一部“移动的城市宣传片”。
本届赛事路线延续往届成熟设计，起点设在美丽之冠南门，全程马拉松终点位于三亚湾滨海带状公园，半程马拉松终点设在天涯海角游览区，贯穿三亚主城区滨海黄金走廊。选手在21公里或42公里的征途中，身边碧海银沙、涛声阵阵，远望椰林摇曳、城市天际线若隐若现，岛外的跑者纷纷感慨：“跑三亚马就像跑进了画里”。
与传统马拉松赛事相比，三亚马拉松在彰显海岛文化底色方面下了更大功夫。赛道沿线精心搭建“文旅加油站”场景，通过非遗展示、黎苗歌舞表演、特色美食品鉴、文旅IP互动等形式，全方位展示丰富多元的旅游文化资源，扩大三亚旅游文化的知名度和美誉度。
“携手跑天涯”一直是三亚马拉松的特色项目。选手在碧海蓝天的见证下牵手冲线，在“天涯海角石”定格爱情，成为了赛事的标志性仪式。本届赛事还增设团体组，让“奔跑”成为凝聚团队、传递情感的独特纽带，既赋予体育赛事温暖的人文诉求，也寓意着“开放的海南，连接世界的尽头与远方”的美好愿景。
中国田协转播专家组召集人、中国田协马拉松学院讲师路明表示，海南(三亚)马拉松定位清晰，作为一个“以游客和市民为主的群众性、旅游型与高端竞技相结合”的马拉松赛事，本届赛事在组织运营、媒体服务、赛事转播等方面均体现了扎实的功底和创新的思维，不仅用最生动的方式推介了城市形象，而且成为全民健身运动的生动实践。
此次，赛事方邀请“全民健身教练”刘耕宏担任官方加油官，带领全体选手赛前热身操，并以“明星跑者”身份加入半马行程。同时，为响应“体育惠民”的赛事理念，传递关爱残障群体的城市温度，赛事特别为20位视障跑者组建“助盲跑团”，开启一段充满正能量的“三亚半马”。
多元激活消费动能 溢出效应展现活力自贸港
2025年海南(三亚)马拉松联动三亚近30家酒店，推出延迟退房、全网最低优惠等举措;同时，与各家航司共同推出“直通海南”赛事专属优惠机票，让各地跑者完成“从家门到赛门”的无缝衔接。
在休闲、购物消费端，赛事联合中免、海旅免税等头部企业，推出跑者专属购物礼遇，奔跑之余尽享“购在三亚”的乐趣;同时，结合淘宝闪购暖冬节，在赛事月开启三亚美食狂欢，发放千万消费券。
据飞猪相关负责人介绍，每年从10月下旬开始，三亚的酒店入住率就明显提升，今年的三亚马拉松刚好又逢海南自贸港全岛封关运作后首个元旦春节假期临近，带动三亚旅游市场的热度非常显著，同时由于海南(三亚)马拉松这样的高质量、泛人群的体育赛事对城市本身来说也是很好的宣传，目前2026年春节机票预订量大幅增长，跻身全国热门旅游城市TOP5。
在扩大开放的政策红利下，海南正致力于构筑全年不间断、汇聚全球流量的高品质赛事体系，以“赛事+”赋能更开放的自贸港。
明年四月，第六届亚洲沙滩运动会就将在海南举行。这次，三亚马拉松在通关便利、跨境支付、数据流动、服务标准等场景先行先试，不仅为2026年海南省的“体育+旅游”进行预热，也为“亚沙会”这一洲际综合性运动会积累经验，持续向世界呈现开放、活力、绿色的海南自贸港形象。
