2025年已过去一半，今年上半年的海南旅游市场表现出彩。近日，记者从海南省旅游和文化广电体育厅获悉，2025年上半年，海南共接待游客5521.29万人次，同比增长8.1%;游客总花费1189.27亿元，同比增长8.4%。值得注意的是，上半年入境过夜游客达65.29万人次，同比增长31.7%。多项数据彰显出海南旅游的强劲活力。
夜幕降临，三亚千古情景区内热闹非凡。俄罗斯导游伊拉在向“老乡们”讲述冼夫人保境安民的故事。俄罗斯游客沉浸在海南文化的独特魅力中，还不时跟着现场表演跳起竹竿舞，亲身体验地道的海南民俗。
“这是我们第二次来海南，打算停留12天。这里的夜景美不胜收，演出也十分精彩。”俄罗斯游客伊娜难掩对海南的喜爱之情。
伊娜的感受并非个例，越来越多俄语区游客正循着阳光与海风的召唤而来。
三亚盛达国际旅行社有限责任公司行政负责人侯江霞介绍，该公司每周承接来自俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的26个航班，接待量约1.9万人次。“俄语市场的客人特别钟情沙滩、大海、蓝天和白云，海南对他们有着极大的吸引力。”侯江霞说。
85国人员入境免签、144小时港澳地区外国旅游团入境免签、240小时过境免签等便利政策持续发力，叠加释放效应显著。今年上半年，三亚凤凰国际机场口岸出入境人员达47.3万人次，出入境航班超2900架次，较去年同期分别增长79.1%和65.3%。其中，免签入境超20.8万人次，占入境总人数的88.54%，政策对入境旅游的推动作用不言而喻。
政策红利持续为入境游添薪加柴的同时，暑期的到来也为海南旅游市场点燃了一把新火。
转入暑运周期，海口美兰国际机场的航班与客流预期同样势头向好。据预估，2025年暑运期间，该机场预计执飞国际及地区航班2196架次，运输旅客25.4万人次，同比增长13.3%。
借助“清凉一夏”的品牌效益，今年暑期，山间游、雨林游、乡村游、滨海游等清凉玩法火热。如海南百花岭热带雨林文化旅游区景区暑期客流量同比增长20%;保亭神玉岛文化旅游度假区今年上半年接待游客量同比增长近10%，年轻客群占比持续提升……
眼下，入境游与暑期游的热度还在持续攀升，而12月18日海南自由贸易港将正式启动封关的重磅消息，更让海南旅游工作者倍感振奋。这一重大政策变革，对海南旅游乃至中国旅游业的深远影响不言而喻。
在海南旅游业深耕了30余年的海口民间旅行社(集团)有限公司董事长赵宇清，对海南封关满怀期待。
“这对旅游业绝对是重大利好，我真的太激动了，一个新的黄金时代正要拉开序幕。”赵宇清眼中的封关，不仅是政策层面的直接赋能，更将为海南旅游生态带来深层蜕变。她认为，未来民生改善、主客共享的氛围会越来越浓，城市的旅游气质持续提升，最终形成更开放包容的环境，像一块强力磁石般吸引全球目光。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，上半年海南旅游市场的亮眼表现，是政策红利、产品创新与服务升级共同作用的结果。下一步，海南将以封关为契机，构建主客共享、全域共美的旅游新生态，为全球游客提供更优质、更多元、更具魅力的旅游选择。
