2月9日下午，儋州东坡书院景区，许多游人在景区门口和“苏小坡”合影留念，这个可爱的卡通人物标识，每天迎接八方游客，成为深受人们喜爱的景区“网红打卡点”。
韵动达人。儋州市旅文局供图
“苏小坡”是儋州市重点打造的文旅IP。为了更加贴近市民游客的文旅消费需求，更好彰显城市文化活力底蕴，儋州市旅文局在全面系统调研的基础上，对该IP形象进行全新升级，并将在首届中国(海南)东坡文化旅游大会活动期间亮相。
生活美学家。儋州市旅文局供图
据了解，目前，儋州市邀请资深设计师，分别以“海岛诗人”“生活美学家”“研学大使”“韵动达人”主题创作出了4个研学旅游主题形象。通过崭新的“苏小坡”，配合主题宣传片，用更加亲民通俗的方式，面向大众宣传东坡文化。
研学大使。儋州市旅文局供图
“海岛诗人”：以诗歌、文人、多才多艺为设计理念，手握毛笔书卷，体现出苏小坡热爱诗词文化的形象;“生活美学家”：以品生蚝为主题设计出升级形象，通过随性的姿态和动作，表达出苏小坡热爱生活，乐观豁达的精神世界;“研学大使”：以杏坛讲学、文传千秋为理念，设计出学子形象，向全国乃至全球推广东坡文化;“韵动达人”：“会挽雕弓如满月，西北望，射天狼”，通过射箭拉弓动作为设计理念，体现出苏小坡满怀壮志豪情，整个形象充满阳刚之美。
海岛诗人。儋州市旅文局供图
为了充分用好东坡文化资源，深化文旅融合，儋州的“苏小坡”将作为海南省东坡文化古迹研学大使的形象。2月19日，儋州将在首届中国(海南)东坡文化旅游大会现场，正式启动首期海南东坡文化古迹研学游，组织第一批“东坡文化研学游推荐官”参与6天5晚的东坡文化古迹深度研学之旅。参团人员为东坡文化领域专家、东坡文化联盟城市代表、西部旅游联盟城市代表、研学旅游行业人士、东坡文化爱好者及媒体人士等。
“借助研学旅行深度游的生动形式，让游客们跟随东坡先生在海南的足迹，探访了解千百年来，东坡文化与海南的传承与发展，感悟东坡文化与海南自贸港精神的深度融合。”儋州市旅文局相关负责人介绍，该市着眼保护和利用好东坡文化，加强整理和挖掘、研究和阐释、提炼和展示东坡文化，推动东坡文化创造性转化、创新性发展。
儋州市研学旅行协会负责人黎学优认为，儋州以年轻富有活力的新IP形象为媒介，巧妙串联丰富的文旅资源路线，深入挖掘东坡文化，系统梳理研究东坡文化，持续打造更多的“东坡文化+”文旅产品，创意推出系列旅游文体产品，将有助于更好满足市民游客的消费需求，让文旅并蒂花魅力绽放，推动文化旅游市场焕发新气象。
