受“请3休8”拼假攻略的强力驱动，2026年元旦旅游市场火热开局。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
具体来说，元旦假期，海南门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%。海南游客的出境游预订量同比增长超100%。海口、三亚、万宁、陵水、琼海最热门。
从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。
与此同时，极具辨识度的玩法体验、距特大城市1至2小时车程的交通便利性，成为小众目的地在元旦假期突围的“流量密码”。飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。这个元旦，无论是奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景，还是深入大西南欣赏九寨沟的冬季之美，或是沉浸在景德镇捏陶、清远泡汤的慢时光里，游客们正通过这些差异化的玩法，完成从身体到精神的假日充电。
玩法层面，自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。对游客而言，租车自驾不仅满足了周边游的便利性，更解锁了辽阔草原公路与折叠山地的高密度景观。人们不再执着于赶路，而是享受“走走停停”的掌控感，车窗外流动的风景，本身就是最好的目的地。
不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。
