去万宁冲浪，去陵水喂企鹅，去定安喝“乡咖”……继特种兵式旅行、CityWalk之后，如今，“奔县游”也成了年轻人喜爱的旅行方式。今年国庆假期，不少“宝藏小城”登上热搜，数据显示，海南陵水、西藏阿里、青海玉树、云南普洱等地的国庆假期旅游预订量增速领跑全国。
“奔县游”为何如此火热?一方面，是由大众出游需求发生变化所致。随着消费水平的提高和旅游观念的转变，人们的旅游需求日趋个性化、多元化、品质化。相比传统的热门景点和一线城市，人们尤其是年轻人更愿意避开拥挤人群，到更具性价比的县城享受宁静悠闲假日时光。另一方面，“小而美”的县城往往有其独到之处，或自然风光怡人，或有深厚文化底蕴，抑或像台江村BA、淄博烧烤、天水麻辣烫一样，一场赛事、一两样特色美食，也能吸引无数人欣然前往，成为促进县域文旅产业发展的流量密码。
县域旅游热度的持续攀升，带动当地文旅订单量快速增长，为高质量发展注入了新动力。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。同时，县域旅游的火热，也倒逼县城不断优化硬件设施、服务水平、消费环境，探索发展旅游消费新业态，促进县域经济蓬勃发展。
县域旅游热打开了县域经济发展的新窗口。如何抓住机遇、练好内功，做好县域旅游的大文章，是每个城市都必须面临的课题。从国庆节爆火的小县城来看，山西隰县小西天景区因《黑神话：悟空》而爆火，当地抓住契机，国庆期间推出免门票等优惠活动，9万人的县城，短短7天迎来超9万人的超大客流;海南万宁持续打造冲浪品牌，国庆期间推出亲子游、家庭游的新颖玩法和优惠套餐，多个景区、酒店迎来客流高峰……可见，只有立足特色，将本地自然、历史和文化资源融入旅游产品和服务中，在“小而美”的基础上深耕“精而细”，不断丰富旅游产品供给、创新旅游业态，才能形成人无我有、人有我特的吸引力。
新机遇也带来新挑战。游客多了，不可避免地给当地环境、资源带来巨大压力。如何在短时间内迅速补齐短板、优化服务，为游客提供更称心的消费环境，考验城市管理者的能力、水平和用心程度。天水麻辣烫爆火之后，西北小城天水迎来超接待能力的客流。当地开放政府大院供游客停车、整合空闲学生宿舍供游客免费住宿，同时，加强对游客车辆的引导和服务，获得游客点赞。可见，在有限条件之下，只有用无限的努力和用心，想游客之所想，急游客之所急，因地制宜、就地取材，下足绣花功夫，才能提高资源配置效率，以优质服务让游客乘兴而来，满意而归。
古人云，郡县治，天下安。作为城乡融合发展的重要纽带，“小而美”的县城积淀了深厚的历史文化，拥有发展县域旅游的巨大潜力。期待各地抓住“奔县游”这股热潮，做精做优“文旅+”产业，释放促进地方发展的“大能量”。
