编者按：盛夏海南，酷爽来袭!今日起，文化周刊“海南玩一夏”栏目上线。从游玩胜地到地道美食，从历史文化到非遗项目，再到丰富精彩的文旅活动，“海南玩一夏”将为您呈现一幅全面、生动、有趣的海南夏日画卷。一起酷游海南吧，感受海南的热情与活力，留下难忘的夏日回忆!
在木棍不断“驱赶”下，椰子在规定赛道内滚动前行，顺利抵达终点。近日，在观看“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛间隙，来自广西柳州的游客林欣参加“赶椰子”游戏获胜，奖品是一盒“翁田马鲛鱼”礼盒。
林欣很喜欢排球这项运动，去年海南“村VA”开赛后，他就开始观看互联网转播，一场比赛都没落下。今年他提前安排好休息时间，赶到海南实地体验比赛氛围。“除了排球比赛，现场的节目表演和娱乐游戏也非常有趣，这次真的不虚此行。”林欣说。
除了“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛，今年夏天，五指山市第二届“桐林假日·老州府杯”足球比赛、2024“海口杯”端午龙舟邀请赛等一场场特色明显、参与广泛的精品体育赛事活动在海南连番上演，吸引了省内外大批观众的到来。
值得一提的是，当地政府抓住体育赛事带来的巨大流量，构建文体旅融合新场景，让人们在体验竞技体育魅力的同时，通过游览当地景点、品尝特色美食等方式感受地方独特的“文化味”和“烟火气”。
当日，2024年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛在文昌市文城镇玉阳公园举行。海南日报记者 袁琛 摄
以赛为媒聚人气
中国女排第二任队长孙晋芳，第十任队长孙玥，第十六任队长、北京汽车男排一队领队曾春蕾，以及前女排队员、资深排球评论员张歌……6月15日，海南“村VA”启动现场星光熠熠，众多排球界大咖到场助阵，点燃了现场观众的热情。
体育名人的现场“加持”，能够有效增强赛事的吸引力和知名度。与“村VA”一样，老州府杯足球比赛也邀请央视原体育评论员、著名主持人韩乔生现场解说决赛，其通过风趣幽默的语言为观众奉上了高水准的比赛讲解，还顺带推介了当地的美食美景以及其他体育赛事。
“赛程指南，一起去看海口龙舟赛”“跟着龙舟去旅行”“听说夏天雪糕和排球也很配”“多国友人俏皮喊话：一起追qiu到文昌”……赛事主办地还提前挖掘热点，创作与赛事活动主题相关的短视频，通过抖音、微信等平台广泛转发，营造全民参与、广泛关注的活动氛围。
借助品牌赛事引流效应，举办地的人气也热了起来。
超27万人次!从预热到结束，五指山市第二届“桐林假日·老州府杯”足球比赛为当地带来了巨大的客流，这一数字甚至超出了该市常住人口的两倍。
“场上，球员激情角逐;场下，球迷欢呼声经久不息，这样精彩的比赛让人热血沸腾。”谈及现场观看老州府杯足球比赛的感受，观众李文玉如是说。
同样场面火爆的，还有时隔20年重磅回归的海口端午赛龙舟活动，满怀期待而来的3万名市民，在欣赏“百舸争流”的壮观场景后尽兴而归。
丰富业态促消费
体育赛事的热度节节攀升，持续激发着赛事举办地的文旅市场消费活力。在满足群众多元需求的同时，各地不断丰富业态，努力在八方来客中间掀起消费热潮。
在文昌，“村VA”激情上演的同时，“向往文昌美好生活主题周”拉开大幕，让市民游客在观赛时同步体验当地特色文化。
在“美食街区”，抱罗粉、鸡屎藤、文昌鸡、锦山牛肉干、清补凉等当地特色美食一应俱全;助农集市集中展销“锦山牛肉干”“公坡香米”“米乳拿铁”等文昌各镇特色农副产品;“文昌好物市集”既包含当地手信和“村VA”纪念品，还同步展示椰雕、文昌灰塑等非遗特色工艺。
美食、购物、娱乐……海口端午龙舟邀请赛举办期间，龙舟文化市集里人头攒动，快餐品牌、饮料品牌、本土品牌等商家提供现场售卖和互动体验，部分商家还推出了包粽子、创意体验、面部彩绘等互助体验，吸引市民游客参与。
在老州府杯决赛现场，酸汤鱼、五指山红茶等当地特色美食在赛场边一一“现身”。享受比赛带来的乐趣的同时，球迷们也品味到了独特的海南风味。
中场休息时，精彩的当地民族舞蹈表演，引得观众阵阵喝彩，现场还安排了抽奖互动环节，将数千张抽奖券送至观众，让观众有机会获得鸡、鸭、五脚猪等当地特色农产品。
将赛事“流量”化为文旅“留量”
日前，海南发布《海南省关于有影响力的体育赛事活动奖励实施细则》，明确举办体育赛事最高可奖200万元。
“政府出台文件奖励体育赛事，能够刺激企业对体育赛事的投入，赛事吸引大量游客，进而带动当地就业和消费。”海南大学国际商学院副院长孙鹏认为，体育赛事的举办有助于提升城市的知名度和影响力，吸引更多的外来投资，推动地方经济转型升级。
近年来，海南各地通过举办各类赛事活动，不断提升知名度和影响力，并积极培育消费增长点，促进了“文体旅”深度融合发展。
游客在博鳌海滨乘风筝板冲浪。特约记者 蒙钟德 摄
以五指山市为例，该市发挥生态资源优势，策划开展“村BA”、老州府杯等赛事，深挖产业消费潜力，激发“体育+文旅”的行业新动能。
“下一步，五指山市将持续打造各类体育品牌赛事，推动‘体育+文旅’新业态发展。”五指山市市委副书记、市长陈国梁说。
如何更好将赛事“流量”化为文旅“留量”?在孙鹏看来，政府应发挥引领作用，在出台扶持体育赛事政策和完善运营制度的基础上，充分融合地方文化特色，培育具有国际影响力的体育赛事，打造特色体育旅游品牌。
“同时，还要在基础设施建设和提升服务品质上下功夫，特别是加大对体育休闲设施的投入，完善与体育赛事相关的文化、旅游产业设施，形成文体旅的紧密联动。”孙鹏还认为，地方高校应制定相关培养计划，加强体育旅游复合型人才培养，为文体旅产业融合发展提供人才支撑。
