2025年3月28日-30日，2025海南(三亚)国际康养产业博览会在三亚国际博览中心举办。博览会上，《中国康养产业消费趋势报告(2025)》(以下简称报告)正式亮相。报告指出，中国康养产业正迎来政策红利与市场需求的双重爆发期，年增长率约9%，2025年市场规模预计达十万亿元。研究发现，康养消费者核心需求聚焦“身心健康、生活质量与品质、延缓衰老”，追求多元化的康养模式。《报告》指出，康养产业正经历从要素叠加向深度融合的关键转型，从“简单相加”迈向“内在融合”，未来需以专业化分工、科技赋能及品牌建设为核心，推动十万亿级市场高质量发展。
《报告》通过政策梳理、行业分析、专家访谈、消费者调研多种方式系统研究撰写而成，数据详实、论证充分，形成“十大发现”“五大趋势”，对康养产业发展提供重要的参考价值。
十大核心发现：产业潜力释放，消费需求升级
1.市场规模持续扩容
调研数据显示，消费者年均康养花费11721元，年均康养花费增幅9%。2023年康养市场规模达8万亿，用户消费年均增长率9%，2025年保守预计市场规模达9.5万亿，2030年逼近15万亿。
2.用户结构年轻化
康养消费者参与康养的平均年龄降至41.5岁。伴随着康养产业快速发展，康养理念逐步取代传统的养老观念，显著拉低传统康养介入年龄。产业向健康状态管理、亚健康干预延伸，逐渐覆盖“全年龄”消费者，释放巨大的产业增长潜力。
3.家庭化康养成主流
康养不仅是个人参与，调查发现，76%用户与父母共同参与康养，高收入家庭(月入2万+)共同康养比例达85%。随着健康意识提升，以及家庭成员相互影响，家庭化康养成为主流也就在所难免。
4.康养核心需求是身心健康、生活品质、延缓衰老
调研发现，通过康养实现“身心健康，提高幸福感”、“良好生活习惯，提升生活品质”、“延缓衰老，保持年轻态”是用户最为认同的三个方面，占比明显超过其他方面。调研还发现，消费者康养核心需求与消费者理想的生活诉求是高度吻合的。
5.康养体验明显不足，提质升级空间大
调查数据显示，仅14.7%康养消费者对当前康养项目"非常满意"，50.6%"比较满意"，30.4%评价一般。市场不规范、费用高、项目单一是主要痛点。康养市场也是近几年才开始爆发的，还面临着巨大的挑战，同时也意味着未来提质升级空间巨大。
6.中医药康养“领跑”市场
通过康养消费者参与的康养方式以及不同康养方式的花费推算，中医药康养以19%市场份额居首。而且，53.3%康养消费者偏好中医药元素，溢价支付意愿达15%-20%。
7.需求多元化趋势显著
康养旅游(11%)、医疗康养(10%)、气候康养(9%)、智慧康养(8%)等新兴领域增速显著，与中医药康养形成"一超多强"格局。消费者调研还发现，从潜在需求来看，旅居康养、特色社区康养、森林康养增长潜力较大。
8.科技赋能，加速产业升级
AI穿戴设备应用率达34.3%，远程诊疗关注度达28.0%，部分项目已整合预约挂号、远程会诊功能。未来，AI、大数据、机器人服务，必将为康养产业提供更强的赋能，加速产业升级。
9.国际经验本土化创新
虽然国际康养在市场份额上不算显著，但研究发现，国际康养先进理念、技术、疗法，对中国康养产业发展有很大的促进，德国森林自然疗法认证、日本互助养老模式等被本土化改造，推动康养服务专业化升级。专家指出，除了康养产业与其他产业的融合之外，国际经验本土化创新，因地制宜，是康养产业实践的重要路径之一。
10.海南、云南“两南”霸榜康养胜地，三亚得天独厚
消费者向往的康养胜地中，云南和海南优势显著。具体到城市，则以三亚、昆明、青岛、大理深受欢迎。气候、海滨、乡野、海岛成为康养独特资源。
五大趋势：全生命周期覆盖与产业集群化
趋势一：全生命周期健康管理，突破康养“老年专属”的狭义认知
康养产业将持续突破“老年专属”的狭义认知，逐步覆盖健康状态、亚健康到临终关怀的全生命周期，“全人群”将极大延展了康养产业链条。全生命周期康养意味着用户市场细分的精细化，需要康养产业满足不同群体的差异化需求。
趋势二：康养的内涵，从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费
随着生活方式改变，消费者对精神追求、情绪价值的关注逐渐超越对物质追求。康养产业的内涵也在发生演进。专家指出，需要关注中年、青年热衷美业(美容护理、抗衰老产品)，满足他们对健康形象和精神状态的追求;重视中老年关注研学康养(老年大学、禅修)、精神健康需求，会成为新的增长点。
趋势三：生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向
“两山”理论的深化，极大提升了全国性的生态资源，为康养产业奠定了坚实的基础条件，而未来中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向。
趋势四：国际化与本土化并行，优势互补，提升康养产业核心竞争力
中国康养市场在吸收国际先进疗法、技术、专业理念，强化本土特色，已极大推动产业发展。未来康养市场将呈现“科研驱动标准、政策规范乱象、中西结合增效、场景赋能普惠”的立体发展格局。
趋势五：专业化分工与产业集群，是产业发展的终极路径
从供给端，当前康养产业离散度高;从需求端，市场不规范、费用居高、康养项目单一、个性化服务不足、项目规模小等是用户的主要痛点。未来需要围绕特定资源构建产业、形成产业集群，解决盈利模式模糊问题，成为产业发展的终极路径。
报告由人民政协报文化传媒有限责任公司、北京艾素市场咨询公司及多家权威机构联合发布。
