海口五源河体育场内，万千荧光棒挥舞成流动星海，超百组明星的歌声与观众欢呼震彻夜空;几公里外的万绿园，免费音乐会搭配无人机天幕秀，市民游客围坐欣赏……元旦假期，海口这一“燃”一“暖”的两场演艺活动，成为“演艺赋能旅游”的鲜活注脚。近年来，海口市旅游和文化广电体育局以演艺为核心，串联资源、优化服务、构建生态，让“为一场演出，赴一座城”成为潮流，为海南加快建设国际旅游消费中心注入强劲动能。
点燃观演旅游热情
演艺是海口吸引全球游客的核心资源。跨年夜，连续5年落地海口的湖南卫视芒果TV跨年演唱会，吸引数万观众奔赴椰城。“提前一周订好机票、酒店，看完演出还能逛骑楼老街、买免税好物，一举多得。”来自湖南的歌迷周雨兴奋地说着她的“观演+旅游”攻略。
海口晚霞图虫创意供图
这场盛宴的消费带动效应，渗透到城市每一个业态角落。友谊·阳光城营运副总监刘丽君说：“跨年夜期间餐饮客流较平日增长40%，不少歌迷看完演出专程过来聚餐，营业额同步攀升。”
cdf海口国际免税城不仅推出了歌迷专属满减优惠，还设置了巨型应援海报。一家香化品牌专柜导购说：“演出期间，专柜客流暴增，很多歌迷是带着门票直奔专柜，叠加免税优惠下单很果断。”
交通与住宿业同样迎来爆发式增长。海口火车站、海口美兰国际机场客流持续攀升，机场大巴加开夜间接驳专线。网约车司机李师傅说：“跨年夜，五源河体育场附近，订单接不停。”
不止跨年盛宴，近年来，海口凭借高规格的演艺活动，持续提升引流能力。数据显示，2023年至2025年底，海口累计引进大型演艺活动56场，接待观众122万人次，观演游客总花费达60亿元。“演唱会经济”已成为撬动旅游消费的核心引擎。
顶流演艺“引流”，本土演艺“留客”，形成旅游消费闭环。跨年夜同步开启的“夸下海口”草坪音乐会免费向市民游客开放，民谣弹唱、无人机天幕秀与互动游戏营造出浓浓的烟火气，吸引了6.2万人次到场，线上直播观看量超22.3万次。
“不用抢票就能和家人一起跨年，太惬意了。”海口市民陈先生说。这场接地气的演出，让游客感受到椰城的温暖与惬意，带动了周边餐饮、住宿消费，彰显出海口对“演艺+旅游”产业的精准布局。
优化融合发展环境
演艺对海口旅游发展的持续赋能，离不开政策红利的加持。《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》提出，允许外资在海南试点设立在本省经营的演出经纪机构，允许外资在海南省内经批准的文化旅游产业集聚区设立演出场所经营单位，演出节目需符合国家法律和政策规定。
在此基础上，海口海关、税务、公安等部门联合打造全链条政策支撑体系，让演艺经济从落地到“变现”一路畅通。例如，海口海关针对演艺设备进口推出“关企协调员”制度，实行“一企一策”精准帮扶，指导企业申请归类预裁定，依托海南自贸港自用生产设备“零关税”政策，对演出所需的音响、舞美设备等免征关税、进口环节增值税和消费税，极大降低了演出主办方的成本。
海口还推行“一窗受理、集成服务”审批模式，并建立“大型演出活动审批一件事”机制，实现从立项到落地的全流程跟踪保障。例如，2024年，美国说唱歌手坎耶·维斯特演唱会首场结束后临时申请加演，各部门现场研判、现场审批，当晚即完成全部流程，48小时内敲定加演细节。
海口还成立旅游文化体育产业发展联合会，推出“演艺+”专项服务包。“凭演唱会门票订房省了200多元，免税购物还能叠加满减优惠，太划算了。”来自四川的游客李琦为海口的一站式文旅体验点赞。
“这些政策与服务构建了得天独厚的发展环境，让海口既能承接国际顶级演艺项目，又能联动全业态实现双向赋能。”海口市旅游和文化广电体育局党组书记、局长王可介绍，海口正是通过多部门协同与制度创新，突破发展瓶颈，让每一场演出都能成为拉动城市消费的“催化剂”。
延伸文旅产业链条
海口的目标不止于“以演带旅”，更致力于构建“国际范+椰城味”的演艺生态，联动文创、乡村、夜间经济、研学等多元业态，推动旅游产业从“流量型”向“品质型”升级，延伸文旅融合的价值链条。
在场景布局上，海口“大剧院+小众空间+特色业态”的演艺矩阵已成型。海口湾演艺中心引进费城交响乐团、郎朗钢琴独奏音乐会等国际顶尖演出，满足高端艺术需求;骑楼老街沉浸式剧场、云洞图书馆跨界展演各具特色，解锁文旅消费新场景。与此同时，演艺活动与主题乐园、乡村旅游深度绑定。长影环球100奇幻乐园在陈奕迅演唱会期间设立专属打卡点，凭演唱会门票即可免费入园;荣山寮村在演艺活动期间推出“沙滩渔市+海鲜烧烤”夜场活动，让游客看完演出后奔赴海边享受海洋美食，体验渔村生活。
文化赋能更让旅游质感持续提升。海口成立街头艺术协会，推动琼剧、八音等非遗技艺常态化进驻骑楼老街等核心景区。骑楼老街的琼剧演唱婉转悠扬，海口湾的八音演绎古韵十足，不少非遗传承人还会结合演出主题调整曲目，与年轻游客互动。
中国演出行业协会副会长宋柯说：“海口演艺产业的快速发展，本质上是通过演艺串联起全业态资源，为旅游注入文化内涵，让旅游既有‘流量’更有‘质感’。同时，演艺也推动海口从区域性旅游城市跃升为具有全球影响力的文旅目的地。”
“我们要以演艺为窗，让世界看见海口的活力与魅力。”王可表示，未来海口将重点引进国际演出首演项目，持续优化多部门协同政策与税收优惠;延伸演艺产业链条，联动文创、会展、研学等业态打造潮流聚集地;升级“草坪音乐会”等公共文化品牌，让演艺融入日常旅游场景，让游客随时随地邂逅艺术之美。
