2025年春节假期落幕，海南全省旅文体系统以“红红火火过大年”为主题推出系列文旅活动，积极营造欢乐祥和的节日氛围，持续繁荣兴盛文旅市场。
数据显示，2025年春节假日海南接待游客955.84万人次，同比增长0.5%;接待过夜游客1019.95万人夜，同比增长0.6%，在2024年同期火热的基础上保持平稳增长和相应的热度，三亚、海口、儋州“三极”接待人数稳固引领全省。“两环游”成旅游新方式，自驾游和乡村民宿、自驾+露营成为新玩法。据监测，环岛旅游公路客流235.55万人次，比2024年国庆黄金周假期日均客流增长了113.70%，环热带雨林国家公园旅游公路客流24.64万人次。热带雨林旅游带旺中部市县，深度游和探奇探新旅游促进全域旅游向更深维度拓展。
非遗旅游、乡村休闲旅游深受游客喜爱
作为申遗成功后的首个春节，今年春节假期海南旅游市场年味浓度爆表，春节期间，全省各地精心策划了300余项春节主题文化和旅游活动。其中，非遗民俗类活动涵盖“博物馆里过大年”、海口市第十七届万春会、2025年府城元宵换花艺术周活动、2025年海口冼夫人文化节、非遗迎新春系列活动、元宵节游园会、琼剧进社区专场演出等，一场场文旅活动、非遗活动的盛宴持续推出，旅游热度继续沸腾，春节假期成为新的一年海南旅游旺季的序章。
海边踏浪，雨林漫步，田野追风，农庄踏青……海南各地多样化的旅游资源吸引着八方游客。
在三亚天涯海角游览区，春节假期共接待游客23万人次。景区相关负责人介绍，假期里景区除了举办丰富的新春主题活动，还兼顾“情绪+体验+社交”的旅游需求，推出线上平台购“0元”门票或游览车票即可现场体验游玩项目、文创产品和特色餐饮的优惠举措，“以老带新”激发文旅消费活力。
在五指山牙胡梯田景区，游客们悠闲地穿梭于田埂之间，小径蜿蜒曲折，引领着人们探索这片古老而充满生机的土地。春节期间，该景区特别推出了竹竿舞表演，将黎苗文化与田园风光交融在一起。据统计，春节假期该景区的游客接待量较往常增加了3倍多。
在海口火山泉休闲农庄里，不少亲子家庭体验垂钓、射击、采摘，或围炉煮茶，放松休闲，或踏着古道，探索火山密林。海口火山泉休闲农庄营销经理唐玲表示，今年春节假期人流量相较去年有所增长，游客大多的家庭游、亲子游、老年游，假期里每天的客流量差不多在2000人次左右。
在文昌高隆湾·潮旅空间景区，以丰富的娱乐项目、多巴胺配色的设施、沉浸式的游园氛围以及吃喝游玩一站式服务，令众多游客流连忘返。文昌高隆湾潮旅空间景区执行总经理程小卒说：“今年游客非常多，假期里日均客流量达上万人次，其中很多是外来游客、候鸟老人。”
此外，海南各地积极上新旅游产品，如新开园的南丽湖欢乐湾在春节期间迎来众多市民游客;三亚蜈支洲岛旅游区推出全新打造的特色美食主题餐厅、岛屿萌宠乐园等消费新场景;屯昌首次在梦幻香山共享农庄旅游区内探索设立中医养生驿站和中医特色理疗室，为游客提供专业的中医养生指导和特色理疗服务;海口指导中免集团开通专门的接驳车服务，打造“旅客+免税”的一站式便捷购物体验。
玩法焕新!“双环”沿线旅游吸引物客流量均呈增长趋势
消费方式的变化，旅游住宿选择更加多样化，自驾游+露营、康养旅居、乡村度假等带动了非经营性住宿设施接待游客的增长，激发新兴旅游目的地的活力。
去年12月份，环热带雨林国家公园旅游公路通车，与海南环岛旅游公路构建起海南“两环”旅游公路新格局。假期里，“两环游”成度假旅游新方式，沿线的景点景区、乡村渔村旅游点等吸引了大量游客，“自驾+露营”成旅游新玩法。
数据显示，春节假期环热带雨林国家公园旅游公路客流24.64万人次，沿线的乡村旅游点和景区接待游客人次增幅较高，积极带动了琼中、屯昌、定安、五指山等市县旅游市场的热度;环岛旅游公路客流235.55万人次，比2024年国庆黄金周假期日均客流增长了113.70%。
依托“两环”，全省各市县的自驾露营热度显著上升，自驾露营已成为今年春节新兴的经济旅游方式。春节期间海口、三亚、陵水、万宁、儋州、乐东、琼中等房车营地都出现爆满的情况，大量自驾房车、床车旅居的游客，既享受温暖阳光和优美风景又节省住宿费用。
春节假期，环热带雨林国家公园旅游公路保亭段周边的七仙岭苗山书雁民宿迎来了入住高峰，该民宿主理人黄春莲说，许多游客白天自驾环游公路，夜晚回到民宿泡温泉，“我们还专门准备了传统苗族刺绣体验，让游客在非遗年体验非遗魅力。”
不仅是七仙岭苗山书雁民宿，众多“双环”沿线旅游吸引物均呈现出显著的增长趋势，特别是环岛旅游公路西线的澄迈段的大丰镇福丰约亭古镇(大丰村)、临高段的东英镇头洋·海堂渔耕文化乡村旅游点(和新村)、儋州段的峨蔓镇下浦村乡村旅游点(下浦村)等乡村旅游点客流量增幅都在149.69%至290.46%之间;环热公路白沙县牙叉镇五里路有机茶园、保亭段的七仙岭全球热带水果博览中心、琼中段的白沙起义纪念园等乡村旅游点客流量增幅在151.65%至588.64%之间。
此外，从海南环岛旅游公路网红打卡点流量来看，网红打卡点更是人气爆棚。其中，海口荣山寮村、骑楼历史文化街区、云洞图书馆、天空之山客流量高达94.97万人，创历史新高。在东线地区，琼海潭门、陵水疍家渔村的客流量增长势头强劲，涨幅分别达176%和46%。西线地区同样成绩斐然，昌江沙渔塘村、儋州峨蔓火山海岸、乐东望楼港村、澄迈永庆寺的客流量涨幅分别达到212%、111%、65%、48%。
随着环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路的通车，海南旅游版图呈现“双环”结构。这个春节假期依托“双环”，海南旅游山海联动，正以“路旅融合”的巧思重构全域旅游格局。双环如两条动脉，将海南的碧海青山、市井烟火与民俗文化编织成一张立体的文旅网络。
主客共享!居民、候鸟短途出游意愿强烈
在全线飘红的旅游数据中，还有一点值得注意，今年春节假期，全省一半以上游客出游时长为一天或两天，其中大多数为本地居民和候鸟人群。火热的数据背后是海南旅游市场整治向“主客共享”深度发力。
海口万春会、非遗巡演、琼剧社区演出……假期里，近百项文旅活动、文旅产品让本地居民、候鸟人群实现了“微度假”，既满足节日仪式感，又避免长途奔波，在家门口就能找到“诗和远方”。
在海口荣山寮村，假期里许多海南本地市民前来拍照、打卡。这里旅游业态丰富，包含网红露营、水上运动、烧烤露营、民宿住宿、书屋酒吧、特色餐饮等，每个业态都独具特色，为年轻人带来全新的消费体验。
海口市民张女士说：“今年我们选择留在海口，感受家门口的年味。荣山寮村不仅风景美，还有这么多好玩的项目，真的很适合家庭出游。”
近年来，海口、三亚等地的旅游休闲街区打出“主客共享”的旗号，打造旅游中的生活气息，不仅吸引来自全国乃至全球各地的游客，也让更多市民走出家门。再加上“两环”公路等新旅游资源和新项目的兴起，“海南人游海南”也有很多新鲜感。
尽管8天春节假期已落幕，但“旅游年味”仍在持续洋溢。假期后，有不少游客选择延时游海南、错峰游海南，为了满足游客的需求，海南各地诚意满满奉上多道文旅活动大餐。
此外，从2月12日农历正月十五至一季度末3月31日，海南省旅游和文化广电体育厅将通过“酷游海南”小程序和头部OTA平台发放一季度开门红酒店消费券，陆续发放1000万元酒店消费券。
“这1000万元消费券将用于近200家海南省内酒店打七折促销，酒店消费券最高可折抵200元现金。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，春节过后游海南，依旧精彩、依旧优惠、依旧暖心，欢迎广大游客奔赴海南春日胜景，在丰富多彩的文旅体育活动中，享受旅游的美好。
