为一场赛事奔赴一座城。
帆船赛、尾波冲浪挑战赛、徒步健身大会、环海南岛国际公路自行车赛……中秋国庆假期适逢亚运会，掀起一股含体育元素的旅游热潮，“跟着赛事去旅行”成为这个假期的旅游新时尚，人们用另一种方式“打开”海南。
体育旅游成“新宠”
第一天，在海口骑楼老街享受悠闲慢时光、寻老海口记忆;第二天，到海口市国家帆船基地公共码头观帆船赛、逛海洋市集;第三天，漫步文昌东郊椰林，品当地椰奶鸡;第四天，去琼海观看环岛赛，打卡环岛旅游公路……这个假期，对于来自广州的户外运动爱好者李冠瑾来说，既是休闲旅游，也是观赛体验。她在海南的度假体验因“体育+旅游”而更丰富多彩。
市民游客在海口骑楼老街体验竹竿舞。海口市旅文局供图
“体育+旅游”的主题玩法在这个假期越发丰富。
2023“海口杯”帆船赛(精英赛)、2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛、2023海南尾波冲浪挑战赛、2023年海南(三亚)徒步健身大会等体育赛事在这个假期相继举办，为海南旅游“再添一把火”。
2023海口杯帆船赛(精英赛)现场。海口市旅文局供图
10月4日晚，2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛在琼海拉开帷幕，“潭门非遗鲤鱼闹村”“琼海溜”等体现琼海浓郁文化特色的歌舞演出将现场气氛烘托得热闹非凡。作为海南国际顶级赛事之一，环岛赛一直是体育旅游融合发展的典型。今年5天的赛程串联起海南最新的建设成果，呈现环岛旅游公路的美景，主要赛程穿越国家森林公园核心区域，囊括海南最美的山海风光、黎苗风情、自然生态，向全世界展示海南自贸港朝气蓬勃的新景象。
“太酷了!不仅能现场感受环岛赛氛围，还能参与体验赛，趁机游览海南的风光，一举两得。”身为体育迷的长沙游客刘子成说道，除了专业的赛事，海南还为游客们举办一场环岛自行车大众体验赛，让群众也能在第一时间深度体验环岛赛的魅力。
“双节”假期，市民游客纷纷从“观赛”变成了“入赛”，互动式、沉浸式的体育旅游体验活动在海南持续火爆。
2023海口杯帆船赛(精英赛)开幕式上，电动冲浪板表演。海口市旅文局供图
帆船出海逐浪，市民游客竞相弄“潮”。在2023“海口杯”帆船赛(精英赛)活动现场，除了激烈的比赛，还开展了沙板体验、沙板接盘赛、沙板技巧赛、匹克球互动体验等新奇有趣的小众运动项目。
“没想到跟着赛事来旅游，还能体验帆船和浅滩沙板冲浪。”来自苏州的游客孙沐在海口收获了水上运动“初体验”，“好玩且新奇!”
“观赛热”带来“旅游潮”
酷跑、趣味家庭运动乐、全民随机舞蹈派对、飞盘体验、赛车运动嘉年华……“赛事+旅游”成“双节”海南旅游新引领。
2023“海口杯”赛车运动嘉年华卡丁车全民挑战赛现场。海口市旅文局供图
“第一次接触到飞盘运动，感觉规则简单、上手快，又是团队项目、社交性强，就很喜欢。”飞盘新玩家李静说，以盘会友，成为很多年轻人假期休闲旅游的新选项。
陆地上“乘风破浪”是一种什么体验?
10月1日，在热力四射的2023海口CityRun体育造梦营嘉年华造梦三营“低空飞行邂逅落日”活动现场，无论是陆冲新手还是板圈大神，都在不断挑战自我，滑行、跳跃、旋转、翻腾，秀出灵活而酷炫的动作，完美落地后继续滑行……
“低空飞行邂逅落日”活动现场，参赛选手正在比赛。记者郑光平摄
“新潮、酷炫、好玩!”13岁的“小咖啡”来自北京，她带着3岁的妹妹“MOMO”在活动现场来了圈“双人秀”，引得围观市民游客掌声、喝彩声不断。
“低空飞行邂逅落日”活动现场，参赛选手“小咖啡”和妹妹一起滑行。记者郑光平摄
“如愿观看了喜欢的帆船比赛并下海体验，吃了美味的椰子鸡，还去了海南热带野生动植物园看大熊猫兄弟贡贡、舜舜，收获满满。”趁假期和朋友组团跟着赛事来打卡的张琳被充满活力的海口深深吸引着。
“在亚运风潮的带动下，不少人选择中秋国庆假期在海南来一场运动主题游，这是可喜的变化，精彩纷呈的体育赛事值得期待。”海南文华旅业集团总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文感慨。
麦伟文认为，由于一些运动项目较为小众，如何做成影响力引来流量变“留量”，这是值得思考的问题。“运动项目也可以是便于大众参与的，例如，举办城市迷你马拉松赛等。体育可以+N，以特色赛事为契机，构建文旅体融合新场景，多维度发展新产品新业态。”
在北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清眼中，海南天然的气候、环境、人文和地理特征，使海南成为全国独一无二的发展体育事业的胜地，是名副其实的全天候、全时空的“赛事乐园，运动福地”。“跟着赛事去旅游”已经成为“海南游”的一种新时尚，也是“游海南”的一种新选择。
“流量”如何变“留量”
可“上天”、可“入海”，除了“玩得好”，还要“玩得酷”。
“双节”假期，海南发挥“旅游+”效应，策划推出滨海游乐、休闲康养、体育运动、黎苗风情等旅游路线超30条，举办各类旅游文体活动约204场。借助各类赛事活动契机，海南与国内外游客迎来一场“双向奔赴”。
“双节”假期，游客在蜈支洲岛体验水上项目。蜈支洲岛旅游区供图
从10月7日海南省旅文厅公布的数据中，亦可窥见海南旅游市场的火爆：8天“超级假期”，海南累计接待游客426.86万人次，同比2022年增长181.5%，同比2019年增长2.8%;实现旅游总收入64.88亿元，同比2022年增长256.2%，同比2019年增长24.0%。
“双节”假期，海口游人如织。海口市旅文局供图
“双节”假期，“跟着赛事去旅行”为海南带来大“流量”。如何把这些移动的“流量”变成海南文旅消费的“留量”，变成海南经济发展的“存量”?
河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院博士胡钰认为，首先，要打造好吸引“流量”的特色项目。无论是帆船赛、自行车赛、村排球赛等，这些项目产生的“诱惑力”要足够大。其次，相关部门做好服务，创造“无死角”的服务环境。再者，要协调好各种赛事项目之间的时间和特色安排，让“跟着赛事去旅行”成为推进海南省国家体育旅游示范区创建的常态化项目，带动海南文旅大市场发展，为海南经济发展作出新贡献。
宋向清表示，海南要借力体育赛事，把体育赛事场景中必然呈现的“运动员流”“拉拉队流”“爱好者流”和“观众流”等，有序有效地引流到赛场之外，成为“大海南”诸文旅场景中的“游客”和“消费者”。海南必须树立“全岛一盘棋”的战略思维，借力互联网、大数据、人工智能等新技术，建立“跨行业旅游发展大联盟”机制，让“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+演出”等协同、创新、高质量发展。
同时，海南要建立互利共赢的合作办赛事机制，从而形成若干个固定在海南举办的体育、文艺、技能等国际或国家级比赛，固化赛事人流，壮大文旅客流，吸引后续游客回流、引流，形成海南文旅业开放式中外游客的“循环流”，推动“海南游”向全球旅游业“顶流”进阶，助力海南自贸港高质量可持续绿色发展。
