“有料、有趣、有深度。”海南自贸港封关运作后的首个暑假，旅游市场“热”力四射，文旅消费呈现出大众化、多元化、品质化并行的特征。
循着电影走进海口骑楼老街，前往五指山只为等一场晨雾，摇下车窗让椰风灌满车厢——暑期作为全年最长的出行窗口，集中映照出海南旅游从就近纳凉到奔赴山海、从打卡式观光到沉浸式海岛生活的深刻转变。
越来越多游客不再只满足于“到过海南”，而是试图在沉浸式互动中，细细品味“有一种叫海南的生活”。
游客打卡海口骑楼老街。记者李厚青摄
看热度
预订攀升后的结构之变
热度是最直观的信号。翻开各大在线旅游平台暑期数据，海南旅游热度稳中有升。
飞猪《2026年暑期出游快报》显示，海南旅行预订量超越去年同期，酒店预订量同比增长超30%，三亚、海口、陵水稳居预订热门前三，其中陵水增速尤为突出。
国际游客在海口美兰机场。海口美兰机场供图
携程《2026年度暑期出游洞察》显示，三亚位列全国入境游市域目的地增速榜TOP2，海南对国际游客的吸引力正持续释放。
然而，比总量增长更值得关注的是结构性变化。途牛《2026年暑期出游报告》指出，避暑、滨海、赛事演出等多元需求叠加，游客消费正加速向“深度体验”转型，慢节奏、长停留、重体验、高品质的产品更受市场欢迎。
游客在万宁日月湾冲浪。记者刘孙谋摄
与此同时，万宁、保亭等新兴目的地出游人次同比增长均超过一倍，“小众化”“碎片化”正从边缘偏好演变为主流选择。原生态自然风貌、特色文化IP、差异化度假体验，吸引大批追求个性化深度游的游客。
更值得注意的是，游客需求在向深度体验转型的同时，消费也趋于理性务实。一方面，高品质、定制化、稀缺资源型产品持续热销，供不应求;另一方面，高性价比产品同样受到广泛青睐。游客在出行决策中更加注重实际价值与体验回报，“花得值”比“花得多”更重要。
这种“理性升级”对海南旅游供给侧提出了更高要求：既要有高端产品承接品质化需求，也要有普惠产品满足大众市场期待，更要通过内容创新提升不同价位产品的体验价值。
看体验
打卡观光转向沉浸生活
数据背后，是游客旅行方式的细微变化。
成都游客林希凡，这个暑期带着家人在海南待了半个月。她没有把行程排满景点，而是选择在五指山住进一家山间民宿，每天清晨五点半起床，只为等一场山谷晨雾。“第一天没等到，第二天雾太薄，第三天终于等到了——整座山像被纱幔裹住，阳光从云缝里漏下来，那一刻觉得所有的等待都值了。”
游客在五指山体验采茶。记者丁文文摄
林希凡的旅行方式并非个例。越来越多游客不再执着于“去过多少地方”，而是更在意“在某个地方感受到了什么”。有人沿着环岛旅游公路慢慢行驶，有人走进海口骑楼老街寻找南洋建筑的光影故事，也有人把假期交给雨林、海岸和乡镇市集。
如果旅行有天花板，“上天入海”一定算一个。这个暑假，一大批空中项目、水上项目收获强劲增长。飞猪数据显示，包括高空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95%，海钓、帆船等热门水上玩乐项目订单量同比增长超30%。
游客在三亚蜈支洲岛乘坐“鲛子号”海底观光潜水器。受访者供图
在三亚蜈支洲岛，暑期集中上新的多业态产品正在重新定义海岛游的边界。海底观光潜水器“鲛子号”让普通游客无需任何潜水技能，即可下潜至海底观赏珊瑚与热带鱼群。
“以前来海岛就是赶海、游泳，孩子玩半天就腻了。现在他能透过舷窗看到活生生的珊瑚礁，回来路上一直在问我海洋保护的问题。”广州游客许歌带孩子体验后说。
与此同时，蜈支洲岛还推出亲子营、美食体验、海钓等多元项目，并增设夜航班次保障游客离岛。这类产品创新，使海岛游从单一滨海观光，转向覆盖科普、亲子、美食、夜游等场景的综合度假体验。
看夜间
时段延伸走向场景再造
白天的体验在延伸，夜晚的海南同样精彩。
来自同程旅行的《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》揭示了一个新趋势：夜游已不再是白天行程的附属品。
2026年暑期，夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%，跨城夜游成为今夏最显著的潮流，非本地游客订单占比达56%，18至35岁年轻用户占比超58%，是夜游消费的绝对主力。
这一趋势在海南表现得尤为鲜明。
2026年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛文城站比赛现场。记者李昊摄
“白天游山海，夜晚看排球”，成为这个暑期文昌独有的打开方式。球场哨声一响，八方来客奔赴赛场追球，吃一碗热辣的糟粕醋，品地道文昌鸡，逛乡村市集，住乡镇民宿。自2023年创办以来，海南“村VA”累计带动旅游综合收入突破7亿元，全网曝光量超20亿次，线下观赛近200万人次。
市民游客打卡2026年文昌市“村VA+”消费助农集市。记者李昊摄
海南国际旅游岛欢乐节同样点燃了夜间消费。8月2日，随着最后一场烟花秀在海南长影奇幻乐园的夜空绽放，2026年海南国际旅游岛欢乐节海口主会场活动落下帷幕。17天的夏日狂欢中，海口主会场及三大分会场累计接待游客超99万人次，其中长影奇幻乐园单园接待21.54万人次。
欢乐节主会场海南长影奇幻乐园。海南省旅文厅供图
当夜间的供给足够丰富，游客的节奏也在悄然改变。白天养精蓄锐、晚上全力出动，正在替代传统的早出晚归节奏。暑期在三亚度假的上海游客唐圆儿说：“白天太热了，我一般在酒店睡到自然醒，下午四、五点出门，先去海边看日落，然后吃个海鲜自助，晚上参加夜钓或者水上飞人，凌晨才回酒店。这种节奏反而更舒服。”
同程研究院分析认为，2026年暑期夜经济的核心变化，是夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”——夜游与体育、非遗、实景演艺等内容结合，使夜间消费不再只是白天行程的延长，而成为具有独立吸引力的消费场景，并带动住宿、餐饮、交通、购物等全链条消费。
看趋势
流量式打卡迈向体验式留客
综合暑期市场表现不难看出，海南暑期旅游的火热，不只是客流与数据的短期上涨，更是产业发展逻辑的深度转变。
过去，游客来海南，往往是“看海拍照赶景点”;如今更多人愿意沉下来，把时间留给雨林街巷、海上黄昏、夜间烟火。游客想要的不只是风景，更是情绪价值、真实体验与专属记忆。
游客在三亚蜈支洲岛体验海上项目。受访者供图
从暑期旅游来看，海南旅游正彻底告别“流量式打卡”的旧模式，迈入“体验式留客”的新阶段——核心城市持续提质升级，县域小众目的地快速崛起，日间滨海度假与夜间沉浸式消费互补联动，高低适配的产品体系满足不同客群需求，叠加入境游市场稳步扩容，海南国际旅游消费中心的独特优势愈发凸显。
游客品尝海口老爸茶。记者李厚青摄
“这是海南自贸港封关运作后的第一个暑期，市场释放出非常值得关注的信号。”海南大学国际旅游与公共管理学院教授范士陈认为，今年暑期，海南旅游呈现四大鲜明特征：客群层面，亲子家庭、大学生群体扛起出游主力;市场热度上，酒店、景区预订规模同比明显增长;游客行为偏好上，夜钓等深度体验类产品预订大幅走高;旅游供给端上，海南旅游产品多元化、主题化发展趋势愈发清晰。
业内人士表示，未来海南文旅产业的核心竞争力，仍在于持续深耕体验经济。
依托自贸港政策红利、山海生态资源和本土人文底蕴，海南文旅产业需持续深耕差异化、高品质的特色产品，补齐县域旅游配套短板，做强夜游、研学、雨林康养、滨海度假等细分业态。通过深化文旅融合、推进景城一体发展，持续丰富海岛旅游的文化内涵与体验价值，让更多游客愿意慢下来、留下来、深体验，真正读懂海南海岛的独特生活之美。
