到海南避暑?包清凉!
26℃的五指山、27℃的琼中、29℃的保亭……这个夏天，海南以一场气候资源与消费场景的创造性融合，为游客奉上“消夏大餐”。
赏山海美景、穿雨林秘境、尝琼式美食、购免税好物……夏日的海南开启“清凉模式”，避暑游、雨林游、夜间游、免税游等业态共同描绘文旅融合发展的新图景，吸引国内外游客纷至沓来，开启“反向避暑”之旅。
“室内避暑游”走红
7月以来，“有天花板的地方”室内避暑游成了很多人的首选。
“清凉一夏，码头度假!海口东坡老码头室内全时段精彩互动演艺不停歇，清凉舒适又出片!”7月26日，西安游客陆晓打卡了海口东坡老码头后发了一条朋友圈，“‘反向避暑’到海口，惊喜不期而遇。”
海口东坡老码头。受访者供图
作为国内首个沉浸式东坡文化生活街区，海口东坡老码头自今年5月16日街区焕新亮相以来，累计接待游客已突破300万人次。其中，暑期国际游客占比提升约5%至8%，客群主要来自东南亚、俄罗斯及部分欧美国家。
“在夏天的夜晚，走进海口东坡老码头，边看演出边品美食，清凉游，好City!”新加坡游客李镁欣赞叹。
游客在海口东坡老码头观看表演。受访者供图
今年暑期，海口东坡老码头推出“码头嗨夏·趁热撒欢”东坡老码头仲夏生活节：通过每周末“仲夏音乐纳凉夜”主题音乐派对、“海口”巨型玩冰装置+夏夜泼水派对、缤纷多样的健身游园互动及节目展演等活动，带市民游客解锁N重避暑新方式，打造海南一站式清凉体验街区。
值得期待的是，结合2025年(第二十六届)海南国际旅游岛欢乐节，海口东坡老码头仲夏生活节将持续至8月，届时，“码头瓜友大会”、“儿童戏剧嘉年华”、“欢乐SeaWalk派对巡游”、“欢乐竹竿舞·海岛狂欢夜”及节气民俗特别企划“立秋脆皮青年养生会”、“处暑别夏清集”、“乞巧喜市游园”等活动，将为市民及游客带来层出不穷的夏季旅游惊喜。
“文化避暑”同样升温。去哪儿旅行数据显示，“室内经济”火热，7月中上旬，文博场馆搜索量同比翻番。
“在文化的清凉里，开启一场超乎想象的历史奇遇!”这个夏天，海南各大文博场馆，正成为市民游客“文化避暑”新选择。
乐享暑期，徜徉“历史长河”，不少市民游客走进海南省文化馆(省非遗展示中心)，沉浸式体验“非遗番新・周末‘聚’场”开演季、“非遗玩习班”手造开放季、“非遗盲盒奇遇记”主题活动，开启非遗之旅。
中国(海南)南海博物馆则推出暑期限定——“南海馆里过暑假”系列活动，无论是趣味手作，还是知识探索，都有属于你的“惊喜”。而位于海口骑楼老街得源博物馆，将海口红树林湿地“搬进”馆内，让清凉与绿意触手可及，吸引不少市民游客驻足打卡。
“免税游”场景上新
居高不下的气温也催热了“免税游”抢抓“凉”机，不断创新“场景+业态”，打造全天候消费空间。
“宝贝，加油!冲!”7月26日，在cdf海口国际免税城户外萌宠乐园，一场欢乐的萌宠运动会上演。现场设置了多个趣味项目，吸引众多市民游客带着萌宠参与，加油声、欢笑声此起彼伏。
cdf海口国际免税城萌宠运动会现场。受访者供图
当“它经济”遇上亲子热，今年暑期，cdf海口国际免税城以“有宠、有爱，海口开摆”为主题，推出海南首个“人宠社交空间”、亲子互动场景及“演艺+促销+首店”三维联动模式，通过全链条体验升级，为市民游客打造暑期“松弛感”消费新地标。
游客在cdf海口国际免税城观看演出。受访者供图
针对暑期亲子出行高峰，cdf海口国际免税城将L1层天际秘林改造为开放式亲子乐园，推出六大类活动：每周末上演《山海传说》《神秘海域》儿童剧，搭配奇幻巡游;研学板块开设儿童表演、宠物驯养等实践课;“随摆影院”每周放映《流浪猫鲍勃》等合家欢电影，形成“周周有剧、全天有学”的节奏。
此外，7月至8月，第七届中免海南免税购物节期间，cdf海口国际免税城携800余家品牌，推出折扣、积分、满赠、银行满减等组合优惠，周末特惠专区低至1-3折。
游客打卡三亚海旅免税城。受访者供图
这个7月，三亚海旅免税城以“野生青年艺术季”为核心，结合毕业季与暑期亲子出行热潮，创新推出融合艺术、潮流与健康理念的沉浸式文旅消费场景，为市民游客提供全新的旅游购物与健康生活方式体验。
活动期间，首次联动潮流旅行IP“凯拉的大篷车”，呈现青年艺术家元淼“绮梦”系列作品，传递探索与疗愈力量，开启艺术潮玩之旅。据统计，7月以来，三亚海旅免税城接待游客量近30万人次。
值得一提的是，7月11日至8月10日，三亚海旅免税城携手三亚市旅游发展局、美团共同举办“爱上三亚·暑期购物节”活动。现场打造潮酷海岛装置，市民游客参与飞镖、套圈等趣味游戏，即有机会赢取卡通积木等丰富礼品。美团会员更享折上折，给市民游客带来集潮酷体验、互动赢礼与免税购物优惠于一体的海岛购物狂欢体验。
三亚海旅免税城相关负责人透露，8月将推出七夕“心动”主题快闪、卡路里燃烧大会，以及系列主题巡游活动，为市民游客打造浪漫、活力、欢乐的多元体验。通过深化“免税+艺术”、“免税+娱乐”等模式，三亚海旅免税城将持续推动传统购物空间向文旅综合体升级，焕新消费体验。
“夏日经济”释放新活力
今年夏天，打开在线旅游平台，海口、三亚、陵水等地频频上榜暑期旅游热门目的地。
越来越多的人，来海南“反向避暑”，解锁椰风里的避暑新模式。
海南海洋欢乐世界度假区cool爽一夏戏水大作战。受访者供图
“暑期在海南海洋欢乐世界，开启‘上天入海’奇幻之旅!”天天开派对，周周都精彩，海南海洋欢乐世界度假区推出“上天入海酷爽狂欢节3.0”，贯穿整个暑期，涵盖海洋狂欢夜、南海夏日花火节2.0、百大明星戏水等系列活动，为游客打造全天候清凉狂欢体验。据统计，暑期以来，该园区接待游客超16万人次。
“在这片被山海温柔环抱的清凉世界里，何不来陵水南湾猴岛走一遭?”今年暑期，陵水南湾猴岛生态旅游区成为避暑热门之选。
呆呆岛天然避暑椰林氧吧。受访者供图
南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海介绍，今年暑期，南湾猴岛以“清凉避暑”为主题，重磅推出的《猴岛传奇》全息穹顶天幕秀，被誉为避暑休闲的完美体验。猴岛公园新增小丑互动巡游，呆呆岛结合清凉椰林上新“国家地理打卡框”，吸引了众多游客前来消暑，游客量较去年同期增长约20%。
南湾猴岛生态旅游区。受访者供图
事实上，“反向避暑”火热，本质上是对海南气候资源的创造性转化。
上山、下海、入馆、悦文，眼下，通过场景重构、文化注入和技术赋能等，海南正构建一种“无季节限制、全场景渗透”的旅游新范式。正如复星国际董事长郭广昌所言：“海南其实不热，很适合去避暑。每年全家人都会到海南度假。”
夏日炎炎，避暑游需求持续升温，为各地旅游产业发展带来新机遇。海南该如何让“夏日经济”释放更多新活力?
北京师范大学教授、经济学专家，海南大学“一带一路”研究院兼职教授万喆给出了答案：“创新消费场景，激发多元需求。”
万喆表示，夏日是夜经济深度升级的好时候，可以开放博物馆文化夜游，举办小型音乐会、露天电影等展演来提升吸引力;可以推动体育赛事和消费的融合，进一步普及水上运动;可以挖掘各地资源，开展传统文化、自然生态、科技创新等研学主题的活动。同时，培育新兴消费业态，鼓励露营、房车旅游、户外活动、数字消费等，来满足消费者多样化个性化的需求。
中国传媒大学文化产业管理学院副院长王青亦则表示，避暑游不仅要依靠清凉环境吸引游客，更要让他们来得值得、一来再来。各地要立足本地特色，在规划、服务、科技等方面下功夫。只有真正以游客为中心，打造“不可替代”的避暑体验，才能在夏日“清凉经济”竞争中兼顾热度与深度，赢得长远发展。
