暑期旅行旺季将至，海南岛再成年轻游客热门选择。美团旅行数据显示，截至6月16日，2025年暑期海南文旅整体增速同比上涨62%，海南五星酒店同期预订增速达80%。
当前，年轻游客从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。美团旅行数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。
成都、北京、长沙、武汉、昆明、广州、郑州、深圳、重庆、杭州，成为来琼机票十大异地客源地。其中北京、南昌、昆明来琼机票今年增速最快，“95后”、“00后”年轻游客占比接近43%。
活动海报。主办方供图
基于来琼游客增长迅猛，为给游客提供更丰富、实惠的文旅产品选择，持续擦亮“清凉海岛”旅游名片，从而进一步推动海南旅游产业高质量发展，海南省旅文厅联手美团旅行，打造“清凉一夏·海南度假”消费券项目，联合发放机票、酒店消费券，提振文旅消费。游客可通过美团旅行平台预订入岛交通及海南旅游住宿产品，可享机票预订满300元减150元，享受酒店住宿订单金额6折，最高可减200元。
当前，暑期来琼机票已进入预订高峰期。美团旅行数据显示，暑期进出琼岛的机票出行峰值，集中在7月15日至8月21日期间。除暑期赴海南旅游即将进入高峰外，或受文旅消费券带动，当前已有游客提前3个月抢订“十一”前飞海南的“早鸟机票”，9月22日至9月26日出现国庆前飞海南机票小高峰。
文旅消费券带来的游客消费绝不止文旅。数据显示，过去一年，美团上“住宿+餐饮”跨界间夜需求增长近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。更多美团用户多渠道体验琼岛吃喝玩乐住一站式购物。
美团旅行数据显示，6月1日以来，“海南屯昌香草鸭”搜索量同比上涨超430%，“海南椰子鸡火锅”搜索量上涨100%，“海南火山荔枝王”搜索量上涨251%;“五指山红峡谷漂流”“西岛往返船票”搜索量上涨均超500%。除传统大东海、三亚湾之外，年轻游客也在琼岛深度旅游，探索“小众”黑马目的地，“小东海”搜索量上涨221%。
海南省旅文厅相关负责人表示：“围绕‘清凉一夏·海南度假’的主题，海南依托得天独厚的自然资源，推出‘上山、下海、入馆、悦文’避暑新体验。游客可以深入五指山热带雨林国家公园穿越、参与夜间登山夜跑感受清凉夜色、品味地道琼州美食。活动期间，海南将举办超百项旅文体活动，涵盖旅游节庆、文化演艺、体育赛事等多个领域。”
