福建游神、潮汕英歌舞、甘肃社火、济南高跷……这个春节，全国各地“出圈”的非遗民俗活动格外多，如英歌舞，甚至从国内火到大洋彼岸。
火的背后，我们可以看出什么?又能对海南本土非遗文化的传播产生哪些启示?
万宁青红龙演出现场。资料图
“国潮”时代，一场春节狂欢
当各地非遗民俗活动陆续“出圈”时，海南本土亦是热热闹闹。
2月24日元宵节，万宁市万城庙会现场，传统的青红两条巨龙一同起舞，吸引了大批市民、游客，即便下雨，人们依然围聚不散。“近18年来，都没有这样的盛况!”万宁市万城镇西门社区舞龙制龙人王凯说。
同一天，海口琼山区府城镇元宵换花节现场同样热闹非凡，现场首次推出“十三花神落琼山”系列活动，推出国风演绎、快闪表演、飞花令等30余项特色活动，“花神+国风”组合十分吸睛。
儋州调声、临高木偶戏……今年春节假期，海南各地非遗年俗活动众多，城市年味格外浓郁。这一轮，全国各地非遗民俗火热的背后是什么?
不能单独从活动本身和传播方式分析，更是天时地利人和，综合因素造就。
梳理近些年来的文化热点，以李子柒为代表的美食博主，在美食之中传递中国乡土、非遗、汉服文化，火遍国内外;香化、汽车等多领域国货受追捧;故宫博物院、河南博物院等博物馆文创频频“出圈”;《唐宫夜宴》《只此青绿》等中国传统元素舞蹈依次“出圈”;河南卫视“奇妙游”系列节目成为众多观众的固定收看节目。
再看日常穿着，汉服成为热门服饰，各地陆续在景点景区举办汉服节、开设汉服体验馆，以“汉服”为旅文引流新招，淘宝近年来的数据多次显示“汉服”为服饰领域的高增长类型，其中，马面裙作为热门单品，入选2023年度淘宝年度十大商品。
简单来说，以中国传统文化传承为代表的“国潮”时代，到了。
2024年春节，经过调休后，形成8天这一历史最长春节假期，国民出行意愿高，各地亦开展丰富的文旅活动。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。根据中消协介绍，今年，返乡团聚后再合家错峰出游成为过节新趋势，年俗游、冰雪游、海岛游等度假类消费增长显著。
在这场久违的春节“狂欢”中，年俗活动，正是高关注、高需求内容。
海南虎舞。海南日报记者张茂摄
“出圈”内核，年轻人成幕后推手
潮汕英歌舞的内核则是一种充满生命力的朝气，众多人一同起舞，气势昂扬，振奋人心，又加上其具有家国情怀的背景故事，更显现出一种荡气回肠之感。
聚焦到活动“出圈”的背后，推手正是年轻人。一来，“出圈”的活动都符合年轻人的审美：可爱、高颜值、有生命力。潮汕英歌舞以当地年轻人为主，甘肃社火“醉关公”扮演者小林子36岁，济南高跷“酸妮儿”扮演者韩义为95后。二来，年轻人亦成为参与者、创作者。根据《新华每日电讯》，在圈粉无数的神将背后，就有许多年轻人的参与，形象设计者之中就有00后的身影，他们耐心说服老一辈人接受这种创新，从设计到成品花费了2年时间。
这些活动又借助受年轻人喜爱的抖音等平台快速裂变传播。不仅在线下形成春节“狂欢”，在线上也掀起了年轻人转发、创作、造梗的“狂欢”。
可见，年轻人不仅正在追求有文化、有性格的美，亦正在带动审美潮流，成为潮流的重要推手，他们的创新和推动能力，还亟待被释放。
还有更多案例可以佐证——迪士尼推出玲娜贝儿形象，有性格的小狐狸迅速火出圈，线上引发消费热，线上掀起造梗热;淘宝显示，汉服领域，不管是买家还是卖家，大部分都是95后、00后，也就是服装消费与互联网平台的主要参与者与使用者。
海南非遗年俗
海口虎舞
海口麒麟舞
海口府城元宵换花节
琼海鲤鱼灯闹春
万宁舞龙
乐东黄流花灯巡游
短评
海南非遗能借鉴什么?
纵观今年海南各地，舞龙、舞狮、府城镇元宵换花节，非遗民俗活动同样火热，但为何没有形成“出圈”效应?
当我们开始谈论为传统文化找到年轻化新叙事，鼓励年轻人走入传统文化行业之时，亦应关注到，各地“出圈”主要为具有当地代表性、特殊性的一个点、一件事，然后以此为核心带动其他民俗文化的传播。
因此，在推动海南非遗民俗文化“出圈”时，也应从年轻人需求出发，针对不同类型的非遗文化进行有针对性的传播，充分挖掘每种文化的核心传播力，又或者着力打造一项极具海南特色的民俗活动，充分释放其文化美、性格美、生命力之美，而不宜平均用力。
换句话说，我们在观察中可以看到，年轻人最缺的是一个可供传播的支点。有了这个支点，便会牵一发而动全身，调动全网参与传播之中，当地思考的，更重要的是这个“支点”是什么。
同时，以今年最火的福建为例，其城市形象亦为传统传承较完整的城市。作为自然资源更为“出圈”的海南，如何推动非遗民俗文化成为重要的城市形象之一，亦是需要思考的课题之一。
今年，传统的“三月三”即将到来，作为本地特色的少数民俗节日，筹备时，或许就可以尝试一二。
