旅行途中,寄一张印着不同风物的明信片给亲友;
打卡景点,顺手选一件有当地特色的小礼物留作纪念;
掏出手机,数字导游线上解说提升旅游体验感;
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如今,旅游已经成为大众日常生活的一部分,文创也从过去的稀罕物,变成打卡旅游景点的一个必选项,比如,海南省博物馆IP品牌和形象代言人“南溟子”、以老爸茶文化为原型制作的糕点茶品、海南热带野生动植物园的文创产品“海野长颈鹿家族布袋包”、名为“中国雷琼世界地质公园”和“海口雷琼世界地质公园”的冰箱贴等,深受游客喜爱。
近年来,越来越丰富的海南文创产品面世,在多个场景中生动展现海南文化的魅力。不过,什么样的文创产品能真正击中游客内心?海南文创发展前景又如何?海南日报记者就此采访了业内人士。
资料图:以东坡文化为主题的文创产品。
借文创产品推广本地文化
在刚刚结束的2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛现场,除了精彩的排球比赛,文创产品也是联赛的一大亮点。
8月12日晚,比赛场外,文昌印象主题市集人流络绎不绝,在文昌市旅游文化投资有限公司的展位前,一位小男孩被眼前航天员造型的闹钟吸引,“它既是闹钟,也是一个存钱罐,只要20块钱,要不要买一个啊?”架不住孩子喜欢,男孩母亲最终将闹钟买了下来送给他。
“海南‘村VA’太火爆了,我们也想借着这个机会,把文昌特色文创产品推广出去。”文昌市旅游文化投资有限公司展位人员说,公司带来了航天盲盒、火箭模型、孔庙文创等具有文昌特色的文创产品,其中,航天主题的产品是首次对外公开发售。
“长征系列运载火箭模型、航天员闹钟、星系守护灯都是‘爆款’,尤其是我们推出的小夜灯盲盒最受欢迎。”展位工作人员告诉记者。记者还发现,除此之外,笔记本、圆珠笔、书签等孔庙主题的系列周边产品也是种类丰富,深受游客喜欢。
文化创意产业正逐步发展成为旅游行业的新兴经济门类,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势,更具有地方特色。而文创产品带来的最直接体现,是将本地特色及文化内涵融入其中。
今年2月的东坡文创产品设计大赛及作品展,推出了一系列以东坡文化为主题的127件获奖文创作品,引来观展人员连连称赞。“通过这些作品,让人们了解到东坡在海南的故事。”海口市民王健称,把东坡文化跟文旅产业融合在一起,将为海南自贸港建设注入新的动力。
资料图:以东坡文化为主题的玩偶文创产品。
海南文创产品远不止于此。在博鳌,以东屿岛为造型,融合香水柠檬、椰子油、椰奶等海南元素打造出的冰淇淋广受游客好评;印着“万宁日月湾”字样的雪糕、马仔冲浪冰箱贴挂饰、乘风破浪折扇等文创产品,尽显万宁冲浪旅游特色;天涯海角游览区下属天涯文创院打造的“天涯故事”文创品牌,开发了包括明信片、冰箱贴、立体拼图、月饼、巧克力饼干等在内的百余款文创产品,充满天涯风情;而在海口骑楼,钥匙扣、相框、手挎包等一个个充满海南非遗文化元素的文创产品精致又吸睛。
把创意做到顾客心坎上
今年5月,在人来人往的骑楼老街,一家以海南土特产为主打产品的伴手礼店海边宽宽对外迎客。店内尽是海南特色伴手礼:鹧鸪茶、五指山大叶红茶等茶品被包装成精致的茶包,芒果、菠萝蜜、木瓜、椰子等热带水果被制成果干,凤梨酥、曲奇饼等食品,深受游客喜爱。
“之所以想开这家店,是发现海南文创市场的前景广阔。”海边宽宽的负责人木子以同样作为旅游市场的厦门现身说法,她曾在厦门从事相关工作,积累了开发文创产品的丰富经验,希望可以在海南学以致用。
木子坦言,一个好的文创产品真正想在市场上做出影响力,最关键还是要看顾客买不买单。“而要想让顾客买单,就要把产品做到顾客心坎上。”木子说,市场的选择才是最好的选择,经过大浪淘沙后的产品,本身就更有竞争力。这些具有竞争力的产品,无一不具有自身特色,“要和本地特色和文化紧密联系,一款产品要让人一眼看上去就知道是从哪里买来的。”
资料图:网友用文创雪糕打卡海南景点。
有报道指出,景区开发文创产品的目的,在于使景区文化得以延伸,使之成为游客游览之后的文化体验载体,最终让游客对景区念念不忘、还愿意再来。文创领域的创意必须是以自身文化内涵为“主料”,否则,只能是舍本逐末,不但不能促进景区高质量发展,反而影响了景区形象。
对此,清华大学文化创意发展研究中心主任王旭也颇为赞同。“为什么我们去有些景区会疯狂购物,而在另外一些景区又没有太多的购买欲望。其实并不是不想买,很可能是许多景点的伴手礼和各种消费产品,颜值太低而又无趣。要让人在景区忍不住‘剁手’,这就是市场选择的过程。”王旭说,实际上,文创是一个媒介,它可以把文化转化成产品。文创雪糕虽火,但创意不能仅仅停留在雪糕、明信片、冰箱贴上。
文创生命力根植于生活
业内专家认为,如何让旅游产业与文化深度融合,有机共生,是海南文创产业发展的课题。文创行业未来向何处去,虽然不是海南一家要面对的问题,但业内人士显然对海南有更高期待。
故宫博物院副院长王跃工参加今年的海南国际文创周时曾表示,文创的本质就是创新,而新就意味着新思想、新基础、新平台。“我们的文创要有生命力,就要紧紧围绕中国式现代化和人民对美好生活的新期待,这是我们今后文创融合的重要发展方向。”王跃工说。
三亚天涯海角游览区的文创产品。海南日报记者武威摄
有生命力的文创产品需要具备的重要元素,是不能脱离本地人的生活。换而言之,要因地制宜,能让本地人接受的产品,才有可能被游客接受。
比如,保亭的热带水果红毛丹一直品质优越,颇受市场欢迎。今年该县打造的吉祥物“红丹丹”以红彤彤的形象深入人心,不管是拿在手上的玩偶,还是背在肩上的手提袋,不仅广受本地人好评,也是游客认识保亭的一张名片、一扇窗口。
尽管已有丰富的景区文创产品面世,不过业内人士仍建议,目前海南景区的文创产品总体上还处于初级发展阶段,各地不仅要强化文创产品开发意识,更要从根本上提高文创产品开发能力。
这需要景区投入更多精力,找准文创产品的方向,提高文创产品在文旅产业中的地位。同时本地也要早日催生具有强大设计能力的专业大公司,更好挖掘内在的文化价值,提供多样的文化载体,给文创市场添加更多活力。