“琼州多胜地，此岭独岿然。羊肥爱吃草，茶好伴名泉。”12月16日上午，万宁鹧鸪茶区域公用品牌发布会在2023年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会一号展馆隆重召开，田汉诗句中所提到的万宁鹧鸪茶正式作为区域公用品牌亮相并对外发布产业白皮书。
万宁市农业农村局党组成员、副局长陈开云
发布会现场，万宁市鹧鸪茶产业协会秘书长夏冰介绍了万宁鹧鸪茶区域公用品牌及商标管理办法，他表示，万宁鹧鸪茶是一种具有独特品质和药用价值的农产品，也是海南独有、万宁特色的农业品牌之一，它的推广和发展对于提升当地农业品牌市场竞争力、促进周边农民增产增收、推动乡村产业高质量发展具有重要意义。
万宁市鹧鸪茶产业协会秘书长夏冰
随后，万宁市鹧鸪茶产业协会会长郗志强发布并解读了万宁鹧鸪茶产业白皮书，他提出未来协会将通过品牌调研、品牌视觉、品牌宣传、品牌保护、品牌推介、联农带农培训、品牌培育及品牌管理数字化八大板块推进万宁鹧鸪茶区域公共品牌的建立和发展。“我们希望，通过发展万宁鹧鸪茶这一农产品区域公共品牌带动万宁及周边地区农户的产业销量，以产业振兴助力乡村振兴。与此同时协会也将发挥品牌引领作用，传承岛民良方，造福人类健康。我们致力于用承载着万宁生态优势、资源优势和文化优势的鹧鸪茶带动海南的旅游、消费、文化体验，进而实现基于鹧鸪茶品牌IP的产业链路多元融合发展，最终走出海南，走向中国，飘香世界。”
万宁市鹧鸪茶产业协会会长郗志强
海南万宁古茶树资源丰富，近万亩优质野生鹧鸪茶就隐藏在茂密的热带原始雨林里，与香樟、榕树混生混长，造就了最自然醇厚的鹧鸪茶。鹧鸪茶距今已有1200年的饮用历史，具有明显的清热解毒、消炎利胆、解腻消暑、抗氧化、镇痛等功效，被誉为“茶中灵芝草”。随着时代变迁，海南鹧鸪茶“喜事连连”，逐渐从百姓的家常茶饮走向了国际展会的大舞台，远销新加坡、日本等十多个国家，并成为了海南省委、省政府、驻外37国使领馆国宾茶礼。
2014年海南鹧鸪茶总产值约为3000万，2023年海南鹧鸪茶市场规模超2亿。2019年，鹧鸪小青柑茶成为博鳌亚洲论坛宴会用茶和外宾赠礼;2021年，国家农业农村部批准“万宁鹧鸪茶”实施国家农产品地理标志登记保护;2023年，鹧鸪茶制作技艺-五时采制法入选海南省第六批省级非物质文化遗产项目名录…在位于海南冬交会四号馆的万宁展馆内，充满南洋文化风情的摆台陈列吸引了市民游客驻足了解，特色的鹧鸪乌龙茶、鹧鸪小青柑等品类展示和试饮活动，吸引了来自全国各地的市民和游客前来品尝购买，大家对这种独特的“海南味道”意犹未尽，赞不绝口。
据了解，为提升鹧鸪茶行业供给质量和水平，挖掘农产品的内在价值，形成优质优价，推动万宁鹧鸪茶特色产业的发展，万宁市积极做好万宁鹧鸪茶的推广工作，逐步进行鹧鸪茶品牌打造，对尚南堂海南生态农业科技有限公司、万宁百年香鹧鸪茶农业科技有限公司等一批优质的鹧鸪茶企业进行万宁鹧鸪茶公用品牌授权，并在活动现场进行了万宁市公用品牌战略、意向合作签约仪式和万宁鹧鸪茶非遗体验中心授牌仪式。
万宁市农业农村局党组成员、副局长陈开云表示，万宁计划设立鹧鸪茶产业发展专项资金，加大对于产业的扶持力度，进而解决海南鹧鸪茶产业在种植、加工、销售等环节的资金短缺问题，提高产业的规模和效益。未来，万宁市也将继续依托资源优势、紧跟市场需求，打造热带特色高效农业品牌，同时借鉴其他省市经验，充分发挥政府部门职能主动为产业赋能，提升万宁农业品牌市场的竞争力和影响力，亮出万宁农业的新格局和新名片。
