随着超长春节假期脚步的临近，旅游市场持续升温，旅游产品预订已进入高峰期。飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，春节申遗成功，今年春节假期传统文化游热度空前高涨，特色民俗体验人气旺盛。
临近新年，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，吸引不少游客目光。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
非遗打铁花表演。海口市旅文局供图
海南方面，临近春节，海南旅游预订热度持续升高。飞猪预测，春节期间，三亚、海口、琼海、陵水、万宁或将成为海南省最热闹的旅游目的地。广东、北京、浙江、上海、四川等是海南人出行的热门目的地;广东、浙江、上海、北京、四川则是春节期间海南省的热门客源地。
海南环岛旅游公路。海南省旅文厅供图
春节假期在海南怎么玩?今年春节，海南将重点推出“民族文化体验游”“特色美食与文化游”等72项冬季精品旅游产品;“滨海度假游，温暖又浪漫”“环岛自驾游，酷爽又畅快”等冬游海南的8种玩法，满足游客的多样化需求。
游客在海口骑楼老街观看舞狮巡游。海口市旅文局供图
民俗文化活动方面，海南将充分运用和传承民俗文化资源，举办多场以民俗为主题的活动。例如，海口市第十七届万春会、海口府城元宵换花节、非遗迎新春系列活动、元宵节游园会、琼剧进社区专场演出等。海南省博物馆、中国(海南)南海博物馆等文博场馆也推出了与民俗相关的展览和活动，如“南海馆里过大年”系列社教活动，将通过猜灯谜、制汤圆等互动方式，让市民游客在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力。
今年春节假期，家庭结伴出行将成为春节期间的主流。飞猪预测，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。数据显示，最近一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。举家出行也让消费者对出游品质进一步看重，近一周，飞猪上国内高星酒店的预订量同比增长超40%。
此外，出境游预订热度持续攀升，尤其是免签目的地备受青睐。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。
“今年春节假期出游性价比较高。”据飞猪观察，截至目前，出境游的机票、酒店等商品的均价较去年有所下降。其中，出境游机票均价同比下调近5个百分点。
“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择拼假，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏表示。
