元旦假期刚过，海南文旅市场“成绩单”新鲜出炉：元旦假期全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%;旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%……
数据或许抽象，但品读细节也能发现文旅消费正释放着新的信号——随着文旅市场的不断发展，游客的需求更为多元化和个性化，聚焦消费新需求，在品质和特色方面下功夫，才能赢得游客口碑、实现可持续发展。
就以海口为例，充满欢乐和迎新氛围的跨年活动受到了年轻人的追捧，具有仪式感的文旅活动也广受欢迎。有数据显示：元旦假期，海口接待游客46.19万人次，同比增长109.3%;实现旅游总收入5.44亿元，同比增长92.1%，由此足以窥见海南文旅市场的盎然生机。而这些，都离不开社会各方的大胆创新，聚焦年轻化消费需求，充分考虑了年轻人喜爱的“音乐+露营+美食+社交”等新潮流方式，推出契合这一代年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品，为文旅产业注入更多活力，也对文旅多元化发展起着重要加速作用。
从“CityDance”炫舞跨年夜、街头艺术表演、跨年倒计时到Glamping露营之夜、欢乐萌宠派对都紧跟新潮流，同时兼顾市民游客近距离、多维度体验欢乐趣味的需求，让市民游客多了不少参与感。特别是湖南卫视芒果TV跨年晚会，更是以“去舞台化”的方式打造了一条充满海口元素的“街区”，满足了观众零距离、不设限、沉浸式的个性化观演需求，使得整场晚会吸引2.26万人入场观演。透过海口元旦期间这些受捧的文旅活动，我们再次感受到这座城市的历史、传统和文化特色的时代魅力，更看到了融合创新激活文旅市场的无穷希望。
近年来，随着年轻人对多元化、沉浸式、嵌入式等文旅消费体验诉求升级，海南一直在努力探索文旅融合创新，尤其是注重年轻消费群体推动文旅产品向年轻态、高品质、多样化转变。如今，越来越多人憧憬到海南看一场大腕云集的舞台剧，撑起一顶帐篷就近享受“诗和远方”，飞驰于浪尖感受冲浪的快感……而从某种意义上来说，此次元旦假期文旅消费市场释放出的新信号，既是文旅融合创新沉淀出的结果，也是文旅消费市场持续受年轻消费群体追捧的延续。对今后的文旅消费而言，仍需持续创新推出独具特色的文旅新业态、新模式，将海南的人文风景与现代经济相融互促，力争让旅游旺季的海南文旅市场不断“燃”起来。
