4月27日，由商务部主办的“2024国际消费季”暨上海“五五购物节”中华老字号授牌仪式在上海世界会客厅隆重举行。海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇参加授牌仪式并获授牌。
“中华老字号”称号作为商务部颁发的最高荣誉之一，旨在表彰具有深厚历史底蕴、独特技艺和卓越品质的品牌。在本次授牌仪式中，海南椰岛凭借非遗技艺传承和卓越产品品质，入选新一批“中华老字号”认定名单。
七秩峥嵘老字号 数代人成就匠心品牌
从2018年荣获“海南老字号”到2024年获评“中华老字号”，海南椰岛的荣誉身份有了质的跃升，这不仅是给予海南椰岛的荣誉，更是对专注技艺、专业品质与匠人精神的褒奖。
如今，作为本次海南省唯一获批企业以及海南省建省以来第二家获评的企业，立于中华老字号榜单之上，海南椰岛的底气是什么?
在对历史追溯中，答案逐渐浮现。
致力于打造全国知名的匠心品牌。海南椰岛的品牌发展历史可追溯至1953年国营海口市酒厂初建时期。已转业任海南首任中医院院长的冯质夫，将家族秘传400余年之久的鹿龟酒配方及酿泡工艺，悉数无偿提供给原琼崖纵队革命战友、时任国营海口市酒厂厂长伍英。是年，第一瓶椰岛鹿龟酒问世。顺应国有企业改革浪潮，1993年，时任厂长张春昌推动国营海口市酒厂完成股份制改革，改制为海南椰岛股份有限公司，椰岛鹿龟酒为主导核心产品。1995年，海南椰岛股东大会否决美国博尔1.2亿购买椰岛鹿龟酒配方及生产权的提案，海南椰岛及椰岛鹿龟酒名噪一时、畅销全国。2000年，海南椰岛股票在上海交易所挂牌上市，成为国内第一支上市的保健酒股票。“常饮鹿龟酒，活过九十九”等脍炙人口的广告语随着椰岛鹿龟酒走向了千家万户。
致力于打造底蕴深厚的文化品牌。2023年，海南椰岛积极承担国资企业社会担当，与海南省琼剧院将大型红色琼剧《椰岛魂》文化IP，送向海南15个市县，社会反响热烈，不仅让群众享受文化、让营销贴近市场，更让品牌焕新表达。海南椰岛这一“以非遗为媒、IP为翼，助力老字号焕新”的创新营销模式，在第24届IAI传鉴国际广告奖“跨界IP营销”项目中荣获“酒业营销奖”铜奖。
不仅如此，海南椰岛还积极参与《具有影响力行业示范品牌评价准则》团体标准审核论证，与品牌建设领域知名专家、学者及企业共同为高质量推进品牌建设贡献应有之力。
今年四月，椰岛鹿龟酒被第二届中国(海南)乡村振兴高质量发展研讨会作为指定专用酒。
守正创新、锐意改革的创业初心，精益求精、坚守品质的时代匠心，与传承了400余年、20代不间断的酿泡技艺，共同凝结成海南椰岛恒久不变的精神内核与价值底蕴，积淀下海南椰岛成为获得“中华老字号”“海南老字号”双料荣誉的企业，所拥有的深厚历史底蕴及品牌文化。
今年3月，在博鳌亚洲论坛2024年年会期间，海南椰岛便以海南本土知名品牌的优势，携椰岛鹿龟酒亮相海口城市展。4月，海南椰岛受邀参加第四届中国国际消费品博览会，接棒博鳌亚洲论坛海口城市展，成为面向世界各地宾客、展现海南的一张靓丽名片。
推陈进发新征程 海南椰岛再焕新活力
在消费品行业尤其是酒行业进入新周期的背景下，老字号更应担起推广品牌、传承文化、守正创新的使命。这意味着海南椰岛不但要尊重历史、珍视传统、传承经典，更要求新突破，与时代需要步调一致。
时至今日，作为中华老字号品牌，海南椰岛历经了七十余载光阴，并将持续诠释守望经典与勇于开拓的传奇。
2023年，海南椰岛回归国资实控、焕新经营班子，并进行了管理变革、品牌焕新以及战略升级。回归做酒初心、担起传承使命的海南椰岛，并宣布锚定保健酒赛道，坚持大健康产业不动摇，围绕“新”这个关键字吹响了踏上新征程的号角。
在2024中华老字号创新发展论坛上，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇特别指出，对于海南椰岛而言，老字号的创新发展需要依靠三点，即坚守本色、咬定保健酒赛道，深耕品质、深耕大健康产业，焕新品牌、优化产品的表达。
坚守本色，咬定保健酒赛道。作为一个从保健酒起家、以保健酒主营的老字号，海南椰岛明确了发展大健康产业的战略，锚定保健酒赛道，回归做酒初心，将继续做一个始终如一的守道者，担当起“中华老字号”传承中华养生智慧的使命。
深耕品质，深耕大健康产业。鹿龟酒承载着几代人的智慧与技艺。71年来，海南椰岛不断优化酿泡工艺，在保健酒行业内树立起了“用制药的标准酿酒”的标杆，椰岛鹿龟酒也成为了我国第一款严格按照GMP标准生产的保健酒产品。未来，海南椰岛也将致力于推动椰岛鹿龟酒升级换代，以实际行动坚守椰岛品质。
焕新品牌，优化产品的表达。在全新战略周期下，海南椰岛为致力于打造独特的品牌文化内核，以推动品牌强势复苏。在强势打造椰岛文化IP的基础上，海南椰岛集团焕新椰岛鹿龟酒产品包装及产品表达，助推产品更新换代的同时，不断贴近主流消费群体，将文化自信植入了核心消费主张。
七十年屹立不衰的背后，是海南椰岛对产品质量的雕琢、对时代发展的积极回应。新时代蓄势待发的海南椰岛，将继续坚持“传承中华养生智慧，共创健康中国”。
