“春节，不是在海南，就是在去海南的路上。”“朋友圈一半的人都在海南过年。”……这个春节假期，海南再次火出圈。“从沙滩到免税店，再到景区(点)，人挤人，人看人，全是人!”1月27日，来自四川的游客景清梅感叹。
这只是今年春节假期海南旅游的一个缩影。热门餐厅等位超千桌、各大景区“人从众”、古镇老街人头攒动、多地一房难求……今年春节的消费市场明显回暖，丰富多彩的文旅供给持续释放消费潜力。
春节海南旅游“火力全开”
为了让游客在海南过一个多姿多彩的“开心年”，海南各市县不但在春节期间推出主题旅游产品，更推出一系列喜庆的“闹”新春活动，进一步点燃春节假日市场氛围。
赏龙狮贺春、看琼剧表演、品特色美食……这个春节假期，海南旅游“火力全开”，文旅活动“琼味十足”，凸显了传统民俗、非遗文化和休闲购物的混搭气息，大街小巷到处洋溢着热腾腾的“烟火气”。
春节期间，海口街头年味浓厚，既有赏灯观表演，登高望远纳福;也有迎春微度假，动感嗨玩以及浪漫花海、快乐研学、新春免税嗨购及传统年俗文化等组合产品供给;更有超百余场旅文活动，让市民游客感受在椰城过大年的别样魅力。
游客打卡蜈支洲岛旅游区。蜈支洲岛旅游区供图
“春节假期，蜈支洲岛旅游区每天接待游客达到15000人次以上，体验亲水项目的游客占比在一半以上。”在蜈支洲岛旅游区副总裁冯超看来，今年游客在景区停留的时间更长，游玩的项目也更多。
纵观海南旅游市场，明显能感觉到整个海南文旅消费已加速回暖，出游的人群明显增多，出游的时长和结伴的人数也显著增加。同时，除了传统的亲水运动以外，人们对户外露营体验和城市“夜经济”也有着极高的兴趣和参与度，“露营经济”成为旅游市场新的增长点，蜈支洲岛趣玩海岛营地处于每天订满的状态，颇受市民游客青睐。
游客打卡蜈支洲岛旅游区。蜈支洲岛旅游区供图
“南湾猴岛生态旅游区在春节期间日均接待游客约1万人次，截至1月27日(正月初六)景区接待游客约7万人次。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营部部长邢福海说，被称为冬季“短袖省”的海南成为众多“候鸟”客群、自驾游客群集中奔赴的第一站，今年海南旅游市场可谓是“旺上加旺”。
南湾猴岛生态旅游区统计数据显示，从客源区域分析，今年春节本地游客出行比重下降，全国偏北客群占比明显增加。新疆客群成为今年春节新亮点，与河北、黑龙江一同成为该景区春节客源地TOP3。
游客打卡呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图
“春节假期，海南热带野生动植物园共接待游客近4万人次。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林表示，与往年相比，今年春节，海南热带野生动植物园明显感受到了旅游市场的全面复苏回暖，整体游客接待数据和消费水平增长明显。
为迎接兔年春节，海南热带野生动植物园新引进金毛羚牛、斑马、角马、欧洲盘羊、加勒比火烈鸟、美洲狮、阿拉伯狒狒、环尾狐猴等20余种国内外珍稀野生动物。全新打造斑马、角马、欧洲盘羊、兔子乐园等十大动物展区于春节期间与市民游客见面，同期举办海野无忧遛娃节、兔年民俗文化节、萌兔文化节等精彩纷呈的配套体验活动，增强沉浸式旅游体验。
记者注意到，春节假期，海南离岛免税销售同样火爆，假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，日均销售额突破3亿元。同比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。
此外，春节期间，旅行过年带火“酒店餐饮”。三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表示，仅除夕年夜饭这一顿，酒店接待了约130桌客人。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%。
海南春节游缘何吸引人?
春节假期，从海口骑楼老街到三亚南山文化旅游区，从万宁日月湾到儋州海花岛，就连雨林深处的五指山毛纳村均是游客如织。火爆的海南春节游为何这般吸引人?
海口骑楼老街琼剧表演。海口市旅文局供图
热带海岛、阳光海岛、健康海岛、度假海岛……独特的气候优势，让很多游客在春节假期来一场说走就走的海南健康之旅。
海南省旅游发展研究会会长王健生认为，冬季的海南，阳光、沙滩、大海，向游客们敞开欢乐的怀抱，较于全国旅游，海南最大的优势，就是海的主题。同时，在海南热带雨林“森”呼吸，来一场与大自然的深度对话，体验生态之旅，深受市民游客青睐。此外，免税购物游成为海南异于内地旅游的王牌。加之近年来，海南文化和旅游的深度融合，不少市民游客走进海岛乡间去体验独特海岛年味，海南乡村旅游持续火爆，在全国来说也是独树一帜。
与往年相比，今年春节，海南旅游业态更加多元化，产品供给端更加丰富多彩，游客在海南停留的天数和人均消费均呈大幅提高，这是海南旅游优势发展的一个表现。其中，家庭游、散客游、亲子游等成为主力军。纵观今年海南春节旅游市场，不仅三亚、海口旺，可以说各地都出现比以前更旺的一种态势。
“春节假期，海南旅游强劲复苏!”作为旅游从业者中的一员，海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛深感这个春节，海南到处“人从众”。“来琼客群年轻人为主，主要是亲子、家庭、情侣等，从港口和机场数据可以看出春节来琼出行方式以自驾、自由行为主。”
孙相涛认为，今年春节假期，海南推出“旅游+节庆”“旅游+文化”“旅游+体育”的深度融合“文旅体年货”呈现给广大游客，游客量同比增长显著。
游客在海口国际免税城观看舞狮迎春表演。海口国际免税城供图
在海南文华旅业集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文看来，春节旅游，海南首先占据气候优势，气候温暖，空气质量优良，全国各地游客纷至沓来;其次，依托“旅游+免税”，具有开放优势;再者，“候鸟”引流优势，每年冬季，无数“候鸟”游客飞来海南过冬，还带来了亲友团;最后，海南也是全国自驾游最热门目的地之一，环岛自驾游奔赴大海成为很多游客首选的过年方式，尽享春节假期在海南的欢乐时光。
“今年春节，客源结构以自由行、自驾游为主，游客出行方式更加多样化。”麦伟文分析较往年，今年春节的海南旅游市场发生了变化。对此，海南文华旅业集团在春节期间推出了低空飞行游、自由组合家庭定制游、随心错峰游等项目吸引游客。“目前，集团旗下旅行社游客接待量恢复至2019年春节假日同期的60%左右。”
麦伟文预测，春节后预计2月至5月，海南旅游客流量将持续保持高位，后续游客出行方式将以团队游为优选项，自由行为辅，商务会展会议、商旅旅行将强势回归。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。
