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在通往“网红城市”的路上,南宁只差这个商业IP?
海南在线 2021-11-25 11:13

  “南宁上榜网红城市前50强!”日前,有市民发现,21世纪经济报道发布了一份《中国潮经济·2021网红城市百强榜》,南宁赫然位列榜单第37位。

  近两年,网红打卡地、网红民宿、网红景点、网红书店等遍地开花,重庆、成都、长沙等“网红城市”更是一时风头无两。此番入选网红城市百强榜,南宁是否真的迎来加入网红城市的契机?南宁又具有怎样的“网红城市”潜质呢?

  长沙、重庆先后走红,皆因“城市性格”获认同

  2018年以来,重庆、成都、长沙等几个现象级“网红城市”相继出圈。从眼花缭乱的“8D魔幻立交”到潇洒烂漫的“橘子洲焰火”,再到风格独特的“小酒馆”,“网红城市”之所以能火会红,与自带流量特征的城市地标和娱乐休闲元素都是密不可分的。

  以长沙为例,遍布接头巷尾的奶茶店“茶颜悦色”,和国庆假期排号超10000桌的“超级文和友”,成功借助网络风靡全国,也让长沙一夜之间成为年轻人争相前往打卡的“网红圣地”。重庆更不必说,今年春节前后,一段“高铁穿楼”的视频走红网络,让众人再一次领略了山城的“魔幻现实”。

  不难看出,“网红城市”正在逐渐演变成一种城市软实力的象征,是城市文化底蕴、经济实力的体现。而“网红城市”的诞生,从根本上来看是“城市性格”的出圈和广泛认同。

  “网红”标签,让不少“网红城市”的知名度得到了极大提升,并带来了肉眼可见的消费流入。更高的知名度、更好的城市形象、更多的经济效益,让很多城市都试图制造自己属于自己的的城市标签,意欲成为下一个“网红”,南宁自然也不例外。

  标签众多但特质难寻,南宁“出圈”之路在何方?

  得益于中国—东盟自贸区建设持续推进,近年来南宁的城市发展不断提速,城市能级正在不断提升。在“强首府”战略下,南宁的路、桥、铁、商、圈等建设全方位助力城市发展,包容性极强的城市氛围、接地气的生活烟火气,吸引了许多外地人留在南宁打拼、生活,城市活力不断在提升。

  南宁有没有成为“网红城市”的潜质?答案是肯定的。

  在南宁,既有设计感十足的超高层大厦、金融CBD及商务办公总部基地,也有充满时代印记的三街两巷、老旧骑楼;既有口感丰富的各式美食,也有“土味十足”的夜市排档,甚至时尚潮店与老字号近年来也做起了各种跨界联动互相呼应,毫不违和。

  论景致,5A级风景区青秀山自隋唐时期起就是园林圣地;论底蕴,南宁还有千回百转的筒子楼、霓虹交错的骑楼,还有江边晃晃悠悠的老船;论闲适,有潮人聚集的民歌湖酒吧街,有流连忘返的中山路美食街……

  或许,南宁已有了许多标签,但仍没有真正意义上的能被人记住的“网红化”特质。

  “网红”商业IP入邕,市民期盼这次会有大不同

  每座“网红城市”,都有自己独特的城市标签,可以借鉴却无法复制。城市“网红化”,既是城市营销意识的觉醒,也是新时代城市发展的必然。那么,国际化新南宁的“网红因子”从何而来?

  其实纵观长沙与重庆的走红,不难发现,迎合年轻人消费需求的商业品牌和具备视觉奇观的项目,是两座城市出圈的重要原因。而南宁,眼下或许也迎来了出圈的机会:缔造了重庆“高铁穿楼”奇观的龙湖,已将旗下风靡全国的商业品牌“天街”带到了南宁。天街,可能大多数南宁人会觉得陌生,但它在京津冀、长三角、川渝地区,早就已经是现象级的网红商业综合体和潮流聚集地。

  (龙湖南宁青秀天街效果图)

  此番落地南宁的龙湖青秀天街,据悉将以社交和体验式商业为主,体量超12万㎡,将引进近300个品牌商家,刷新南宁现有同量级商场的品牌容量,融入多彩和欢聚的城市基因,打造“城市定制+区域升级+亲子空间+特色餐饮”的欢乐入口。

  尤其的是青秀天街将复刻南宁生活烟火气的“24小时食嘢街”,致敬多彩南宁,相信在建成后不仅将焕新南宁的商业格局,也将让南宁成为年轻人向往的“网红打卡圣地”,点亮南宁的“网红之路”。

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