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围绕“办赛事、办城市”理念,以体育营销城市,促进产业转型升级 万宁创新“体育+”激发城市新活力
海南日报 2017-11-06 08:15

    十月二十八日,第十二届环海南岛国际公路自行车赛在万宁兴隆正式发车。

    环岛赛选手经过万宁滨海旅游公路。

    万宁石梅湾美景。高林摄

    环岛赛选手遇见多彩万宁。

    11月5日,2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛在万宁兴隆落幕。

    万宁,古称万州,是一座独具魅力的滨海花园城市和清新度假胜地,更是一座激情飞扬的活力旅游城市和竞技体育之都。“环岛赛”举办12年来,万宁市从协办城市到主办城市,它的城市发展有目共睹。如今,万宁已经连续第三次成为“环岛赛”的主办城市。

    一辆辆飞驰的自行车将万宁的名胜景点、城市景观、重点项目等串联了起来,通过“环岛赛”尽情释放城市动感与活力,让魅力万宁全面丰富地展现。

    体育+环岛赛穿山遇海展现魅力万宁

    万宁已连续三届成为环岛公路自行车赛主办城市。骑行已成为万宁的新名片,越来越多的人开始涌入这座正在崛起的体育小城。

    10月28日中午12点30分,随着发令声响,2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛在万宁兴隆正式发车。

    “万宁赛段的弯多坡多,赛道比预想中更有挑战性,能够获得蓝衫实属不易”,来自中国捷安特车队的陈志杰斩获了今年环岛赛的第一赛段兴隆绕圈赛蓝衫荣誉。虽然比赛途中骑行速度很快,但陈志杰还是留意到了赛道边的秀丽山川,“尤其是其中靠近海岸的路段,能直接看见海平线,非常美,以后有机会肯定要再重新品味一番沿途的风景。”

    据了解,今年主办方在竞赛路线设置上选择了多条各具海南风情的特色旅游公路,并串联起万宁兴隆旅游度假区、石梅湾、热点花园绿道等海南特色景点。整条比赛线路的设计可以说是“穿山遇海”,将万宁典型的依山多海的地貌为大家一一展示。而万宁最美的滨海旅游公路,蜿蜒山路的“险”和沿途风景的“秀”,让骑行路充满挑战和吸引力。

    去年赛事使用18种语言进行直播,传播范围覆盖全球51个国家,超过7500万户家庭,约3.5亿观众可实时关注环岛赛,其将海南之美、万宁之美对外一一呈现。今年,“环岛赛”的举办使众多国内外媒体再次聚焦万宁,聚焦海南。

    在2017“环岛赛”开幕仪式上,万宁市委书记张美文表示,作为国际性体育赛事,本届比赛必将成为助力“健康海南”和全域旅游发展的重大举措,为万宁融入“一带一路”倡议、“建设滨海花园城市,打造清新度假胜地”、谱写“美丽中国海南篇章万宁彩页”增添一道最绚丽夺目的光彩!

    体育+营销城市竞技之美提升城市知名度

    2017年“环岛赛”的成功举办,通过一辆辆飞驰的自行车,把万宁独特的地理环境、深厚的历史文化、丰富的旅游资源带向了全世界,使城市的知名度和美誉度得到很大的提升。

    “品牌赛事的举办,一是提高了地方知名度,二是促进了基础设施建设、改善,三是提升本土运动员的竞技水平,四是带动了当地的消费。”万宁市副市长王如龙如是总结。他表示,万宁将紧盯国际化战略,结合本地实际将“体育”做好做深。

    万宁不断加大高端体育赛事引进的力度,从而带动开发相关产业,以此营销城市品牌,让万宁走出了一条独特的发展道路,也让万宁更加坚定了“办赛事,办城市”体育营销城市的发展理念。

    兴隆国家绿道被誉为中国“环境最好、景色最美、风情最特”的一条绿道,是骑行车爱好者的天堂。它不仅多次入选环岛赛的比赛线路,也通过这种独特的骑行资源,带动万宁自行车运动发展,日益壮大民间骑行爱好者的队伍以及丰富多彩的自行车活动,让自行车活动成为了万宁旅游的新名片。

    万宁,成为“环岛赛”主办城市的这两年,在体育基础设施建设、市民综合素质的提升、全民健身计划推动方面都取得丰硕成果。由于环岛赛对于赛道的要求比较高,万宁在进行公路建设以及美丽乡村改造的过程中,有意识的预留骑行绿道,增加骑行绿道的标识,进一步改善基础设施建设。同时,万宁市还成立了自行车协会,会员已经达到300多人,建设了十多个骑行驿站,让广大市民也积极地参与到自行车的运动中。

    近年来,万宁凭借得天独厚的资源禀赋和悠久厚重的文化传承,大力发展文化体育事业,群众体育、竞技体育蓬勃发展,体育基础设施、体育产业转型日益完善,人民群众获得感幸福感大幅度提升。特别是重点打造环岛国际公路自行车赛、国际冲浪赛、国际海钓赛、中华龙舟大赛等系列品牌体育赛事,让美丽的万宁成为了“健康长寿、阳光活力”的代名词,感受体育之乐共享健康长寿,领略竞技之美彰显万宁自信,已经成为幸福万宁的重要内涵与显著标志。

    体育+产业赛事搭台产业融合发展

    “环岛赛不仅仅是一个赛事品牌,更是产业融合大平台”,王如龙说。万宁如何借助体育赛事平台,做好“体育+”其他相关产业融合发展呢?

    赛事搭台,旅游唱戏。将“环岛赛”作为平台,在赛事策划组织的各个环节,强化与旅游的融合发展,用赛事带动旅游,用旅游促进赛事。

    今年,“环岛赛”与一家经营国际骑游产品的旅游机构达成合作协议,以本届“环岛赛”为契机,组织国际骑游首发团体验环岛赛,打造专业的环岛骑游产品,面向中国港澳台和日韩市场推介。

    据了解,2016年万宁共接待旅游过夜人数395.6万人次,同比增长了2.2%;实现旅游总收入37.15亿元,同比增长了5.8%。今年前三季度,全市共接待旅游过夜人数292.33万人次,同比增长了6.8%;实现旅游总收入24.73亿元,同比增长20.8%。接待入境游客54866人次,同比增长81.23%;旅游外汇收入2408.97万美元,同比增长了177.69%。今年“十一”黄金周,游客纷纷选择到万宁玩海、骑行、拓展训练等体验游和滨海游,成为了海南假日旅游的最大亮点。

    体育产业是黄金产业、绿色产业、健康产业。万宁市围绕“办赛事、办城市”,以体育营销城市的发展理念,大力引进高端体育赛事,促进了万宁产业、经济、城市转型升级。

    百舸争流风潮涌,千帆相竞逐浪高。“活力”——这是万宁在全省率先推出的一块招牌,中华龙舟大赛、国际冲浪赛、环岛自行车赛、海帆赛、海钓赛……依托每年举办的各类品牌体育赛事,万宁有效地推动了休闲体育、文化、旅游等产业融合发展。

    随着万宁文体赛事规模、档次和影响力的不断提升,让人在领略万宁生态宜居、绿色崛起之外,更看到其火红、热情、开放的另一面城市形象。“今后还要依托各种赛事推动万宁各项工作的开展,紧紧围绕‘建设滨海花园城市、打造清新度假胜地’的目标,为人民群众建设幸福美好的家园,成为中外游客的度假天堂。”张美文表示。

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