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关于举办“2022 海南双品网购节暨 非洲好物网购节”的通知
海南省电子商务协会 2022-04-27 14:40

  各市、县、自治县商务主管部门,各有关企业:

  为贯彻落实习近平总书记提出的中非合作重要举措,以及商务部促进品牌、品质商品网络消费的工作部署,我厅将于4月28日-5月12日举办“2022海南双品网购节暨非洲好物网购节”(以下简称为“双品网购节”)。

  期间,在琼海博鳌亚洲论坛国际会议中心搭建100㎡“非洲-海南好物”主题直播间,现场展示非洲特色产品和海南品牌、品质热带水果及跨境进出口商品、旅游产品等,将联合抖音、快手、淘宝等平台,在线上进行展示;邀请非洲驻华大使、商务参赞、网红主播做客直播间,开展100场以上直播促销系列活动。

  现将活动总体方案印发你们执行,并将有关工作通知如下:

  一、建立活动选品库。请各市县推荐一批海南本地的产品参与展览和直播。提供产品的企业需有网络店铺。产品标准为入选消博会、冬交会、中非博览会、海南老字号、“三品一标”、地理标志产品等品牌品质的产品。

  二、邀请网红主播推荐海南品牌、品质商品、文化旅游产品。请各市县电商公共服务中心推荐1-2名本地主播积极参与,以播促培。

  三、请各市县结合本地实际情况,相应举办“2022年海南双品网购节”配套活动,推动消费持续恢复和升级。发动本辖区-2-内电商企业、农产品流通企业、文化旅游企业等符合要求的企业积极参与。

  四、评选最受欢迎主播、品牌、网络店铺。我厅将根据主播、品牌销售情况、粉丝增长情况及关注程度等指标评选出“双品网购节”最受欢迎主播、品牌、网络店铺。

  五、活动宣传推广。请各市县通过本地媒体和微博、公众号等自媒体,加强对本地活动的宣传推广。我厅也将组织媒体矩阵对各市县、平台、商家举办的“双品网购节”活动进行宣传推广。

  六、请各市县填写《参与直播活动报名表》,于4月26日下午17:30前将名单报送海南省商务厅电商处。做好活动期间销售数据、活动情况的统计,于5月11日报送海南省商务厅电商处。

  海南省商务厅

  2022年4月21日

  附件1

2022海南双品网购节暨非洲好物网购节总体方案

  为落实习近平总书记在中非合作论坛第八届部长会议上对外宣布的重要举措,深化“丝绸电商”地方经贸合作,推介海南品牌、品质商品,举办“2022海南双品网购节暨非洲好物网购节”。

  一、活动目标

  利用我省离岛免税、国际精品汇聚海南的政策优势,推动线上线下有效结合,以电商直播、电商平台推广为主,通过直播促销,助力非洲产品、旅游资源通过海南进入中国市场,海南品质、品牌商品推广到全国,不断提升海南自贸港国际影响力,带动国际优质进口商品在海南形成聚集。

  二、活动名称

  2022海南双品网购节暨非洲好物网购节

  三、活动主题

  “云”聚海南、“非”比寻常

  四、活动时间

  线上:2022年4月28日-5月12日

  线下:2022年4月30日-5月4日

  五、活动地点

  线上:淘宝、京东、抖音、快手等省内外各大电商平台

  线下:琼海博鳌亚洲论坛国际会议中心

  六、活动形式平台推广+线上直播

  七、活动内容

  (一)商家入驻“直播选品库”

  1.时间:2022年4月24-26日

  2.形式:线上登记+样品(展品)邮寄

  3.活动内容:各市县商务主管部门和承办机构按照标准(入选消博会、冬交会、中非博览会、海南老字号、“三品一标”、地理标志产品等品牌)挑选来自海南地区和非洲国家的品牌商品、特色食品、旅游产品等各50个,共计100个特色产品入驻“直播选品库”。入库产品在活动期间将参与线下展示和线上推广活动。

  (二)“2022海南双品网购节暨非洲好物网购节”开幕式

  1.时间:2022年4月30日

  2.地点:琼海博鳌亚洲论坛国际会议中心

  3.参会人员:海南省商务厅、非洲各国驻华使节(线上)、各相关政府部门,非洲和海南省品牌参展企业代表、网红代表、新闻媒体代表等。

  4.活动内容:海南省商务厅领导致辞,非洲各国驻华大使致辞(线上),琼海市领导致辞,启动仪式,领导嘉宾巡馆,网络主播走播带货。

  (三)“非洲-海南好物”琼海直播活动。

  .时间:2022年4月30日-5月4日

  2.地点:琼海博鳌亚洲论坛国际会议中心

  3.活动内容:“非洲-海南好物直播间”同时承担部分商品展示和直播两大功能。其中展示部分将重点展示来自南非、坦桑尼亚、卢旺达、贝宁、佛得角、几内亚比绍等非洲国家的红酒、咖啡、果汁、工艺品等非洲特色产品,海南品牌、品质热带水果及跨境进出口商品,旅游产品等;直播部分拟邀请抖音、快手、淘宝等平台网红主播亲临非洲-海南好物展现场直播和走播,组织国内主播和海南本地网红主播联播互动,共同推动非洲产品和海南品质、品牌走出海南、走向全国。

  (四)直播促销系列活动。

  时间:2022年4月28日-5月12日

  地点:淘宝、京东、抖音、快手等省内外各大电商平台

  活动内容:

  活动将与淘宝、京东、抖音、快手等省内外各大电商平台进行合作,通过邀请非洲驻华机构代表、网红主播对直播产品库的产品进行网上带货,开展形式多样的专场直播带货活动。

  1.大使推介专场

  活动内容:邀请非洲驻华大使或商务参赞做客直播间开展带货、推介活动,为非洲特色产品代言,推介非洲地方特色和风景名胜。

  2.海南特色产品专场活动

  内容:重点推介优质海南品牌特色产品,产品将涵盖食品、饮品、日用品、手工艺品等多行业,通过多平台直播带货,推动海南品牌、品质产品的网上销售,进一步扩大海南产品的知名。

  3.非洲专场

  活动内容:将通过多地主播联动形式,集中展示如埃塞俄比亚的咖啡、卢旺达的辣椒酱、肯尼亚的红茶等食品饮料、化妆品、保健品等非洲特色商品,带来独特的“非洲沉浸式”消费新体验。

  4.数商兴农专场

  活动内容:充分发挥电子商务数据和场景优势,深化利用地理标志产品区域共性和品牌能力,集中展示脱贫地区、对口帮扶地区和“三品一标”认证资助企业特色产品,打造农产品网络品牌,推动打造“网红精品”。

  5.网红专场

  活动内容:拟邀请淘宝、京东、抖音、快手等省内外各大电商平台网红主播进行不间断带货直播。双品网购节期间,将安排百万级别网红主播参与,海南主播与外地主播联动,共同对海南品牌、品质产品进行网上促销。

  (五)电商品牌评选活动

  1.时间:2022年4月28日-5月12日

  2.活动内容:

  (1)建立海南电商产品库

  通过本次活动,拟建立海南省网络销售产品品牌库,邀请、优选、收录参与活动的海南本地品牌产品,产品将涵盖食品、饮品、日用品、手工艺品等多行业的海南特色,通过建立品牌库,进一步梳理网上品牌资源,推动海南品牌、品质产品高质量发展。

  (2)电商品牌评选活动

  根据双品网购节期间电商主播、品牌、网店销售情况及关注程度等指标,评选出宣传效果好、销售量大、经济效益好、影响力强的优秀品牌、主播、网店,颁发十佳主播奖、最受欢迎品牌奖、优质网店等证书或奖杯。

  (六)市县分会场活动

  1.时间:4月28日-5月12日

  2.活动内容:各市县与电商平台、商家联动,策划开展丰富多彩的双品网购节促销及采购活动;网红主播与品牌代表直播互动,透过镜头参观好物的原产地,全方位展销海南品牌、品质产品。

  (七)海南品牌商家网上促销活动

  1.时间:4月28日-5月12日

  2.活动内容:阿里巴巴、京东、美团、拼多多等各平台赋能海南各商家年货促销;海南社群平台年货直采促销;海南商家私域流量直播促销。

  (八)市县、平台、商家活动推广

  活动内容:通过新华网、海南日报、南海网等传统媒体,微博、公众号等自媒体,对各市县、平台、商家举办的“双品网购节”活动进行宣传推广,全方位进行品牌宣传,促进中非特色产品交易,将海南品质、品牌商品推广到全国。

  八、有关要求

  (一)增强重视,注重统筹。该活动是落实习近平总书记在-8-中非合作论坛第八届部长会议上对外宣布的重要举措,助力非洲特色产品对接中国市场。请各市县、平台要加强重视,举办丰富多彩的网上促消费活动。商务厅将采取“1+N”的组织模式,省市联动、形成合力。

  (二)分工合作,加强联动。各市县商务主管部门要加强与各电商平台、商贸企业、物流配送企业的联动,做好双品网购节选品、营销、配送等工作,确保高品质网上产品供给;鼓励本地企业采取满减满赠、实折实扣、发放消费券等优惠措施,开展多种形式促销活动;鼓励电商企业利用直播、拼购等手段,扩大节日消费市场等。

  (三)加强宣传,做好总结。各市县要充分利用省、市(县)媒体矩阵开展宣传推广,营造良好的促消费氛围;要充分调动网络媒体、网红主播的力量,为当地群众推荐品牌、品质产品;要及时总结推广好经验、好做法,着力扶持培育一批本土优良商家和优质品牌。

  (四)保障安全,严抓防疫。各市县在做好双品网购节促销的同时,要督促企业从商品入库、分拣、打包、装车、运输、配送等环节防疫程序,形成工作闭环,特别要加强冷链全过程防疫管理。指导线下企业做好设备设施、营业场所、经营商品等防疫,落实好安全生产。

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